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논문KCI 등재

소비절제를 추구하는 라이프스타일과 행복에 관한 연구

A Study on Anti-Consumption Lifestyles for Consumer Happiness

성영애
한국소비자학회 (Korean Society Of Consumer Studies)|2016.04|소비자학연구 (Journal of Consumer Studies)|제27권 제2호|pp. 233-254

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행복소비절제motive소비행복consumption reduction자발적 동기비자발적 동기anti-consumptionvoluntary anti-consumption
주제분류경제학

초록

본 연구의 목적은 ‘소비자에게 행복감을 줄 수 있는 소비절제’ 유형을 찾아내는 것이다. 이러한 목적을 달성하기 위해 소비절제는 자발적-비자발적, 개인적-사회적 동기 등에 따라 분류될 수 있는지, 동기가 다른 소비절제가 소비자의 행복에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하였다. 본 연구에서는 선행연구를 바탕으로 개발한 설문지를 이용하여 성별과 연령에 따라 할당표집된 20-50대 719명에 대한 온라인설문조사를 실시하였다. 소비자의 행복은 소비자로서의 소비행복과 일반적 행복을 구분하여 살펴보았다. 소비절제가 동기에 따라 분류되는지를 알아보기 위해서 요인분석을 실시하였으며, 각 유형의 소비절제가 소비행복과 일반적 행복에 미치는 영향을 살펴보기 위해서 회귀분석을 실시하였다. 주요한 연구결과는 첫째, 소비절제를 추구하는 라이프스타일은 동기에 따라 8개의 유형으로 분류되었다. 자발적인 소비절제유형으로 (1)근검절약으로 인한 소비절제, (2)재무관리를 위한 소비절제, (3)자발적인 간소화로 인한 소비절제, (4)자급자족형 소비절제, (5)환경문제예방을 위한 소비절제, 부분적으로 자발적인 소비절제로 (6)선택적 소비절제, 비자발적인 소비절제유형으로 (7)경제적 부족으로 인한 소비절제와 (8)강박적 소비절제로 분류되었다. 8개 요인에 의해 소비절제 총 분산의 65.30%가 설명되었다. 둘째, 소비행복뿐만 아니라 일반적 행복을 증가시키는 소비절제는 자발적인 소비절제임이 확인되었다. 특히 재무관리를 위한 소비절제는 소비행복과 일반적 행복에 가장 큰 영향을 미치는 소비절제유형으로 나타났다. 셋째, 자발적이지만 사회적 동기가 작동하는 소비절제유형인 환경문제예방을 위한 소비절제는 소비행복과 일반적 행복의 모든 하위영역의 행복요소에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 특히 환경문제예방을 위한 소비절제는 부정적 정서의 경험을 낮추는데도 기여하는 것으로 나타났다. 넷째, 부분적으로 자발적이고 개인적인 동기의 선택적 소비절제 또한 소비행복을 증진시키며 일반적 행복에도 긍정적인 효과를 발휘하고 있는 것으로 나타났다. 다섯째, 비자발적이고 개인적인 동기인 경제적 부족으로 인한 소비절제는 예상하였던 바대로 소비행복을 감소시키는 것으로 나타나고 있으며, 비자발적이고 개인적인 동기가 작용하는 또 다른 유형인 강박적 소비절제는 소비행복보다는 일반적 행복에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 소비자의 행복에 긍정적 영향을 미치는 동기를 강화하고 부정적 영향을 미치는 동기를 감소하기 위한 전략이 요구된다. 본 연구의 결과는 자발적 동기 강화전략이 유용한데 특히 재무관리동기 부여가 효과적임을 보여주었다. 또한 사회적 동기의 유발이 소비절제의 부정적 감정을 감소하는데 중요한 기여를 할 수 있음을 시사하여 주었다.

Abstract

The purpose of the study was to find out anti-consumption life styles that contribute the consumers' happiness. For the purpose, anti-consumption life styles were classified according to their motives. Consumers' motives of reducing their consumption are voluntary or involuntary. Also, the motives are personal or social. This study assumed those motives of anti-consumption life styles would affect consumers' happiness. In this study, consumers' happiness included both happiness as a consumer and happiness as a human-being. For the study, an online survey was conducted using questionnaires which were developed based on the previous studies. Factor analysis and regression analysis were utilized using SPSS. Main results were as follows. First, as a result of factor analysis, eight anti-consumption life styles were classified and they explained 65.30% of total variances. Cronbach α of each anti- consumption life style was high ranged from 0.777 to 0.889. Voluntary anti-consumption life styles were (1) consumption reduction because of frugality (2) consumption reduction because of financial management (3) consumption reduction because of voluntary simplicity (4) consumption reduction because of self-production and (5) consumption reduction for environment protection. Partially voluntary anti-consumption life styles was (6) selective consumption reduction. Involuntary anti-consumption life styles were (7) consumption reduction because of economic deficiency and (8) consumption reduction because of tightwadism. Second, it was found that voluntary anti- consumption life styles positively affected consumers' happiness as a human-being as well as a consumer. They influenced not only general consumers satisfaction and but also consumers' autonomy and self-confidence. They increased life satisfaction and positive emotions but decreased negative emotions. Among the voluntary anti-consumption life styles, consumption reduction tendency because of financial management had the strongest positive influence on consumers' happiness. Third, consumption reduction for environment protection was anti-consumption life style of voluntary and social motives. This tendency influenced positively consumers' happiness. Especially it contributed consumers' happiness by decreasing negative emotions. Forth, selective consumption reduction was partially voluntary anti-consumption life style in which consumers tried to reduce consumption but allowed a small luxury for satisfaction. The result showed that this strategy can be effective for consumers' happiness. Especially, selective consumption reduction contributed consumers' happiness by increasing positive emotions. Fifth, anti-consumption life styles of involuntary and personal motive, as expected, tended to affect negatively consumes' happiness both as a consumer and as a human-being. Consumption reduction because of economic deficiency and consumption reduction because of tightwadism decreased consumers' happiness as a human-being more than as a consumer. The strategies of reinforcing the voluntary and social motives of consumption reduction and weakening the involuntary motives are needed. The results imply that reinforcing financial management motive and environment protection motive is very effective for adjusting to new social-economic environment demanding consumption reduction.

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