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논문KCI 등재

대학생소비자의 소비절제(Anti-Consumption)행동에 관한 연구

A Study on Anti-Consumption Behavior of University Student

박명숙|최경숙
한국소비문화학회|2017.09|소비문화연구 (Journal of Consumption Culture)|제20권 제3호|pp. 7-25|DOI 10.17053/jcc.2017.20.3.002

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진정성자아실현well-beingauthenticity환경의식environmental consciousness사회적 동기social motivation삶의 행복self- actualization개인적 동기소비절제 행동anti-consumption behaviorpersonal motivation

초록

본 연구는 현대 소비사회에서 대학생들의 소비절제행동의 수준을 알아보고, 소비절제행동에 영향을 미치는 동기 변수의 상대적 영향력을 분석하는 것을 목적으로, 대학생소비자의 소비절제(anti-consumption)행동을 파악하기 위한 실증적 연구이다. 소비절제행동의 동기 변수는 선행연구를 토대로 개인적 동기(자아실현, 진정성, 삶의 행복)와 사회적 동기(환경의식)로 구분하였으며, 이러한 동기 변수들이 소비절제행동에 미치는 상대적 영향력을 분석하였다. 본 연구의 주요한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 대학생소비자의 소비절제행동은 중앙값 보다 다소 높은 점수를 보였으며, 소비절제 유형 중 ‘간소화한 개인적 소비절제행동’이 ‘사회와 환경을 고려한 소비절제행동’보다 상대적으로 높은 것으로 나타났다. 둘째, 소비절제행동과 소비절제행동에 대한 동기간의 상관관계를 분석한 결과, 자아실현, 진정성 있는 삶, 삶의 만족도, 삶에 대한 긍정적 감정, 환경문제 결과 인지, 환경문제 위해 걱정은 정(+)의 상관관계를 보였고, 외적 영향 수용과 삶에 대한 부정적 감정은 부(-)의 상관관계를 보였다. 셋째, 소비절제행동에 영향을 미치는 변수들의 상대적 영향력을 분석한 결과, 진정성 있는 삶, 자기소외, 자아실현, 삶에 대한 부정적 감정, 삶에 대한 긍정적 감정, 환경문제 결과 인지, 삶의 만족도 순으로 나타났다. 결론적으로 대학생소비자의 소비절제행동은 사회적 동기보다 개인적 동기가 더 큰 영향을 미친다는 것을 알 수 있으며, 특히 진정성 있는 삶에 대한 추구는 소비절제행동을 이끄는데 매우 중요한 요인임을 알 수 있다.

Abstract

Anti-consumption is important and emerging aspect of consumer behavior and focuses on the reduction of material possessions. This research examines the relationships between university student consumers' anti-consumption behavior, personal motivation(self-actualization, authenticity: self-alienation, authentic living, accepting external influence, well-being: satisfaction with life, positive affect, negative affect) and social motivation(environmental consciousness: awareness of consequences, environmental concern) and the relative influence of variables of their anti- consumption behavior. A survey was conducted using a convenience sample drawn from 350 university student consumers, and 308 subjects were used in the final analysis. The research results are summarized as follows. First, the level of the anti-consumption behavior showed a score of 3.17(SD = 0.55), which was slightly higher than the median. Second, a significant positive relationship was found between the anti-consumption behavior and each of four motivation valuables: self-actualization, authenticity(authentic living), well- being(satisfaction with life, positive affect) and environmental consciousness(awareness of consequences, environmental concern), and a negative relationship was found between the anti-consumption behavior and each of two motivation valuables: authenticity(accepting external influence) and well-being(negative affect). Third, the major variables influencing the anti-consumption behavior were authentic living, self-alienation, self-actualization, negative affect, positive affect, awareness of environmental consequences and satisfaction with life in order. These results show that the anti-consumption behavior was influenced more by personal motivation than by social motivation.

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