아버지 역할이 나타난 TV광고 분석 연구
A Study on TV Advertisements of Father Roles
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초록
현대사회의 가족구조와 가족형태의 변화는 핵가족화 현상을 빠르게 진행시켜 왔으며, 가족구성원이 감소된 핵가족화는 부모와 자녀 관계를 더욱 밀접하게 하는 계기가 되었다. 또한 여성들의 사회참여, 경제활동 증가에 따른 역할 변화는 아버지를 자녀양육에 보다 능동적으로 참여하게 하였고, 공동육아에 있어 아버지 역할을 요구하게 되었다. 이에 본 연구는 사회변화와 아버지들의 인식변화에 따른 사회상을 반영하고 있는 대중매체인 TV광고를 통해 ‘아버지 역할’이 어떻게 나타나는지 분석하고자 하였다. 2012년 1월부터 2013년 5월까지 총 3,478편의 광고 중, 분석 표집기준에 의해 분류된 총 56편을 ‘아버지 역할’ 광로로 선정해 분석하였다. TV광고에 나타난 아버지 역할은 크게 두 가지로, ‘친구같은 아버지’가 46편, 82.1%로 가장 많이 나타났고, ‘사랑과 애정을 표현하는 아버지’는 10편, 17.9%로 나타났다. ‘친구같은 아버지’를 세부 역할로 분류하면 ‘자녀와 놀아주는 아버지’, ‘자녀와 여행하는 아버지’, ‘자녀와 일상을 함께하는 아버지’ 로 나타나며, ‘사랑·애정 표현하는 아버지’는 ‘ 자녀에게 사랑을 전하는 아버지’, ‘자녀의 안전·보호를 위한 아버지’로 세부 역할이 나타났다. 이같은 결과는 권위적이고 엄격한 전통적 아버지상이 퇴조하고 있음을 시사하는 것이며, 자녀에게는 ‘친구같은 아버지’, ‘프렌디형 아버지’가 가장 이상적인 아버지상으로 인식되고 있음을 확인한 결과이다. 이러한 현상은 자녀발달에 아버지 역할의 중요성이 인식되고 있기 때문이며, 사회적 인식변화와 더불어 아버지에 대한 사회적 기대가 높아졌기 때문이다. 또한 아버지와 관계가 기존의 수직적 관계에서, ‘친구같은 아버지’로 수평적 관계로 변화하고 있음을 알 수 있었고, 또한 아버지들도 자녀와의 정서적 유대관계를 중요시하며, 사랑표현도 적극적으로 자연스럽게 변화하고 있음을 알 수 있었다.
Abstract
The changes in familial structure and form in modern society have accelerated nuclearization in family system. The nuclearization in family system in which the number of family member is reduced has provides the opportunity for the relationship between parents and children to get closer. In addition, the role changes due to women's social participation and increased economic activities have led fathers to actively participate in child nurturing and required them to play a role in joint nurturing. Thus, this study is intended to examine how father rol appear in TV advertisement which is a mass media reflecting social trend according to the changes in society and perceived father's roles. This study selected and analyzed total 56 advertisements among 3,478 from January 2012 to May 2013 which were classified by inclusion criteria. Father's roles which have most frequently appeared in TV advertisements are twofold: first, "father like a friend" image appeared most frequently (46, 82.1%); "father who expresses love and affection" image was next (10, 17.9%). To sub-classify "father like a friend" image, there are "father who plays with his children", "father who travels with his children", "father who spends times with his children in everyday life". To subclassify "father who expresses love and affection", there are "father who delivers love to his children" and "father who protects his children's safety". These results suggest that the authoritative, strict and conventional father figure declines, and "friend-type father" is perceived as ideal type by children. This phenomenon may be partially attributed to the fact that the importance of father's role is acknowledged in child development and the social expectation on father is elevated along with the change in social perception. In addition, these results suggest that the relationship with father changes from previous vertical relationship to horizontal relationship such as "friend-like". They also suggest that fathers also emphasize the emotional tie with their children and actively expresse their love for their children.
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