놈코어 트렌드에 나타난 럭셔리 개념 및 적용유형 분석
Analyse of Luxury Concept and Adopted Type of Nomcore Trend
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초록
2013년부터 현재까지 국내외 럭셔리 브랜드로부터 중저가 SPA브랜드에 이르기까지 대 다수의 패션제품에 적용될 만큼영향력을 미친 대표적 트렌드는 놈코어(Nomcore)라고 할 수 있을 것이다. 그러나 국내에서 이에 대한 연구가 미비하고, 특정 패션스타일을 지칭하는 트렌드가 아닌 관계로 소비자 입장에서 그 개념조차 모호한 실정이다. 따라서 본 연구의 목적은 다양한 문헌조사를 토대로 놈코어의 발생요인을 고찰하고, 놈코어 연관 서술어휘의 사용빈도와 비율을 근거로 놈코어 개념을 정의하는데 있다. 또한 정의된 개념을 놈코어가 적용된 사례분석의 기준으로 하여 놈코어의 적용유형을 도출하는데 있다. 사회에서 통용되는 어휘조사를 통해‘평범한 럭셔리’, ‘자연주의감성’, ‘기본적인 캐주얼’을 놈코어 개념으로정의하고 적용사례분석의 기준으로 사용하였다. 사례분석의 결과로는 소비시장에서 놈코어는 평범함과 럭셔리라는 이중적 의미를 모두 함의하고 통용된다고 분석되었다. 사례분석을 통해 도출한 놈코어의 적용유형은‘무상징 럭셔리’ ‘평범한 일상속의 럭셔리’로 분석되었으며 모두 ‘평범함’으로 표현되는 프리미엄럭셔리를 지향한다. 또한‘자연주의 감성’으로서 킨포크 라이프스타일과 킨포크패션의 유형으로 적용됨을 알 수 있다. 놈코어는 패션태도를 뜻한다. 또한 사회적, 문화적, 경제적 환경에 의해 발생된 라이프스타일 트렌드라 할 수 있으며, 놈코어가 적용된 사례들 모두 내면가치를 중요시하는 평범함과 럭셔리 라이프스타일을 기조에 두고 있다고 결론된다.
Abstract
Since 2013, from either national or international luxury brand to cheap SPA brand, Nomcore is the one of famous trend that affects at most of fashion products until today. But, the research about this is insufficient, from the perspective of consumer the concept is even ambiguous, because this is not a trend that indicating specific fashion style. Therefore, the purpose of this study would be reviewing the causes of nomcore based on various literature survey, and defining the nomcore’s concept based on ratio, and frequency of use of related terms. And also, deduction of nomcore’s adopted type based on defined concept, which adopted in nomcore’s case study. I did define ‘normal luxury’, ‘naturalism emotion’, ‘basic casual’as a nomcore’s concept through vocabulary research, which are used in society. The result of case-study came out that nomcore is implicated and accepted both images of normal and luxury. Adopted type of nomcore through case-study analysed as ‘no symbolic luxury’, ‘luxury in common life’and, both of them are directed premium luxury expressing ‘normal'. And also, it could be applied at type of kinfolk life style and kinfolk fashion as a‘naturalism emotion'. Nomcore means attitude of fashion. And also, this could be the life style trend causing social, cultural economical environment, and it is come up with the conclusion that all of cases that applied by nomcore is based on mediocrity that is more into internal value, and concept of luxury.
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