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메타버스 플랫폼 제페토의 콜라보레이션에 관한 연구 - 패션 아이템을 중심으로 -

A Study on the Collaboration of Metaverse Platform Zepeto - focusing on fashion items -

최정화|유연재
한국기초조형학회 (Korean Society Of Basic Design & Art)|2022.04|기초조형학연구 (Journal of Basic Design & Art)|제23권 제2호|pp. 377-393|DOI 10.47294/KSBDA.23.2.26

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메타버스Z세대collaborationMetaverse제페토Zepeto콜라보레이션virtual fashionZ generation가상 패션
주제분류예술일반

초록

본 연구 목적은 메타버스 플랫폼인 제페토의 콜라보레이션 유형별 사례와 특징에 대해 분석하는 것이다. 연구 방법은 메타버스와 제페토, 콜라보레이션에 관한 선행 논문과 서적, 웹사이트를 참고하여 이론적 고찰을 하였고, 2018년부터 2022년까지 이루어진 패션 아이템을 중심으로 한 콜라보레이션 사례를 수집하여 분석하였다. 제페토는 AR, VR기술이 접목된 아바타와 디지털 가상 공간에서 다양한커뮤니티 활동과 게임, SNS를 할 수 있는 Z세대들의 놀이터가 되고 있다. 또한 이용자가 크리에이터가 되어 직접 패션 아이템을 제작하여 판매하는 경제활동을 할 수도 있다. 제페토의 콜라보레이션 유형별 사례는 다음과 같다. 첫째, 패션 기업과의 콜라보레이션으로 럭셔리 패션 브랜드에서는 버추얼컬랙션과 디지털 공간에서의 상호작용적인 체험과 이벤트를 통해 이용자들이 브랜드의 감성과 세계관을 경험할 수 있게 하였다. 또한 럭셔리 패션 아이템을 현실보다 훨씬 저렴한 가격으로 판매하여 큰호응을 얻고 있다. 둘째, 엔터테인먼트 기업과의 콜라보레이션은 코로나 19로 인한 비대면 시대에 디지털 콘서트와 뮤직비디오, 팬 사인회를 주최하며 K팝 아이돌 그룹을 중심으로 한 유명 스타들과 팬들의 소통이 이루어지고 있다. 그리고 애니메이션, 웹툰, 드라마, 게임 캐릭터를 적용한 유쾌하고 창의적인 패션 아이템이 출시되었다. 셋째, 이종 기업과의 콜라보레이션은 편의점, 커피, IT 기업 등의 가상 매장과 유니폼, 신제품을 선보이며 브랜드의 친근하고 혁신적인 이미지를 강조하였다. 제페토 콜라보레이션의 특징은 첫째로 상호작용적 경험, 둘째로 유희적 판타지의 실현, 셋째로 차별적 희소성의추구로 나타났다. 연구 결과는 4차 산업 시대에 국내 패션 산업 및 교육 분야에 참고자료로서 도움이되길 기대한다.

Abstract

The purpose of this study is to analyze the cases and characteristics of each collaboration type of Zepeto, a metaverse platform. The research method was theoretically reviewed by referring to previous papers, books, and websites on Metaverse, Zepeto, and collaboration cases centered on fashion items conducted from 2018 to 2022 were collected and analyzed. Zepeto is becoming a playground for generation Z where various community activities, games, and SNS can be played in a digital virtual space with avatars that combine AR and VR technologies. In addition, users can become creators and engage in economic activities that produce and sell fashion items themselves. Examples of Zepeto's collaboration type are as follows. First, through collaboration with fashion companies, luxury fashion brands allowed users to experience the brand's sensibility and worldview through virtual collections and interactive experiences and events in digital space. It is also receiving great response for selling luxury fashion items at a much lower price than in reality. Second, collaboration with entertainment companies hosts digital concert, music video, and fan signing events in the non-face-to-face era caused by COVID-19, and communication between famous stars and fans centered on K-pop idol groups is taking place. In addition, fun and creative fashion items that applied animation, webtoon, drama, and game characters were released. Third, collaboration with heterogeneous companies emphasized the friendly and innovative image of the brand by introducing virtual stores, uniforms, and new products such as convenience stores, coffee, and IT companies. The characteristics of Zepeto collaboration were first shown as interactive experiences, secondly, the realization of playful fantasy, and thirdly, the pursuit of discriminatory scarcity. The research results are expected to be helpful as reference materials for the domestic fashion industry and education field in the era of the fourth industry.

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