체험형 메타버스에 나타난 가상패션 사례 연구
A Case Study on the Virtual Fashion in the Experiential Metaverse
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초록
코로나-19와 공존하는 일상인 ‘위드코로나’ 또는 ‘엔데믹’이라 불리는 현시점에서는 비대면 문화와 가상체험이 일상이 되었으며, 수동적인 형태에서 능동적인 형태로 변화하면서 구체적인 수익모델을 갖춰가고 있다. 또한, 코로나-19 이후, 일상생활을 간접적으로 가능한 메타버스가 활성화되었다. 이는메타버스에서의 가상경험의 중요성과 메타버스가 지속적으로 주목받고 있다는 점을 보여준다. 반면, 메타버스와 패션 분야의 선행연구는 주로 마케팅이나 프리젠테이션 부분에 집중되어있고, 가상패션제품 자체에 관한 연구는 미비하다. 이에 본 연구는 메타버스 중 일상뿐 아니라 다양한 가상경험을 할수 있는 체험형 메타버스에 나타난 가상패션의 활용과 발전 가능성에 대하여 모색하는 것을 목적으로한다. 이를 위해 문헌 연구를 바탕으로 이론적 고찰을 진행하여 메타버스와 체험형 메타버스의 개념과범위를 재정리하고, 체험형 메타버스에서 보여지는 가상패션을 ‘자체 가상패션’, ‘콜라보 가상패션’, ‘크리에이터 가상패션’으로 세분화하여 구체적인 예를 수집하고 분석하였다. 이를 통하여 체험형 메타버스에 나타난 가상패션의 특성을 ‘상호성’, ‘환상성’, ‘초월성’으로 도출하였다. 연구 결과, 메타버스가제공하는 가상경험이 플랫폼을 선정 시 주요 선정 요소로 대두될 것으로 전망되며, 메타버스 플랫폼의활용도가 다양화될 것으로 전망된다. 또한, 기술의 발전으로 메타버스 플랫폼이 고도화됨에 따라 가상패션을 구현하는 기술의 발전이 필수적으로 야기될 것으로 예상된다. 본 연구는 체험형 메타버스 속가상패션 사례를 체계적으로 정리함으로써 메타버스와 가상패션의 발전 가능성을 인식하고 그 영역확장을 모색하는 데 활용 가능한 기초자료를 마련하는 데 그 의의가 있다.
Abstract
As we live in a time known as “With Corona” or “Endemic”, a daily life that coexists with Corona-19, non-face-to-face culture, and virtual experiences have become commonplace, and concrete profit models are being established as they change from passive to active. In addition, after COVID-19, the metaverse, which enables indirect daily life, was activated. This shows the importance of virtual experiences in the metaverse and the fact that the metaverse keeps attracting attention. However, in prior research on the metaverse appearing in the fashion field is focused on marketing and presentation, and research on virtual fashion products themselves is insufficient. Therefore, this study aims to explore the possibility of the use and development of virtual fashion shown in the experiential metaverse that provides various virtual experiences, including daily life. To this end, a theoretical review was conducted based on literature research to rearrange the concept and scope of the metaverse and experiential metaverse. And virtual fashion shown in the experiential metaverse was subdivided into its ‘own virtual fashion’, ‘collaborative virtual fashion’, and ‘creator virtual fashion’ to collect specific examples and analyze them. Through this, the characteristics of virtual fashion in the experiential metaverse were derived as ‘mutuality’, ‘fantasy’, and ‘transcendence’. As a result of the study, the virtual experience provided by the metaverse is expected to emerge as a major selection factor when selecting the platform, and the utilization of the metaverse platform is expected to diversify. In addition, as the metaverse platform is advanced due to the advancement of technology, the development of technology that implements virtual fashion is expected to inevitably occur. This study is meaningful in preparing basic data that can be used to recognize the development potential of the metaverse and virtual fashion by systematically organizing virtual fashion cases in the experiential metaverse and seeking its expansion.
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