메타버스에서 음료 패키징 디자인의 시각적 상호작용성이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향 연구
A Research on the Impact of Visual Interactivity of Beverage Package Design in the Metaverse on Consumer Purchase Intentions
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초록
메타버스 개념의 등장으로 가상 패키징 디자인은 기존의 패키징 디자인과는 다르게 신기술을 접목한 디자인 분야에서 더욱 확장될 수 있다. 본 연구는 가상현실 이론을 바탕으로 메타버스 환경에서가상 패키징 디자인의 시각적 표현과 가상 패키징이 소비자에게 제공하는 시각적 상호작용을 탐구하였다. 메타버스의 가상 패키징 디자인은 초현실적인 시각적 스타일, 인터랙티브 디자인 방식, 실시간으로 업데이트되는 디스플레이 형태, 친환경적이고 지속가능한 특징을 가지고 있다. 본 연구는 코카콜라, 설화 맥주, 왓슨스 X SODA 탄산수 , 골든 유기농 우유와 같은 유명 브랜드의 가상 패키징디자인을 사례로 선정하여, 이러한 디자인이 어떻게 초현실적인 색상, 픽셀화 요소, 증강현실 기술등을 활용하여, 어떤 방식을 통해 제품의 몰입감을 소비자에게 독특한 시각적 상호작용 체험으로 제공하는지를 탐구하였다. 데이터 조사를 통해 메타버스 환경에서 가상 패키징 디자인의 시각적 상호작용 체험이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 연구하였으며, 연구 결과에 따르면 창의성, 흡인성, 정보성, 상호작용성, 독특성 등 시각적 상호작용 요소가 소비자의 구매 결정에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 논문은 가상 패키징 디자인에 대한 새로운 관점을 제시하고, 향후 디지털마케팅에서의 잠재력과 적용 가능성을 강조하였다. 또한, 가상 패키징 디자인이 환경 보호와 지속가능한 발전에 기여할 수 있는 잠재력을 탐구하여 가상 패키징 디자인에 대한 새로운 관점과 향후디지털 마케팅의 잠재력 및 응용 전망을 강조하였다. 메타버스 기술이 끊임없이 발전함에 따라 가상패키징 디자인은 브랜드와 소비자가 상호작용하는 중요한 방식 중 하나로 자리 잡으며, 브랜드 마케팅 전략의 혁신과 발전을 촉진할 것이다.
Abstract
With the advent of the metaverse concept, virtual packaging design has the potential to expandfurther in the field of design that incorporates new technologies, distinguishing itself fromtraditional packaging design. This study explores the visual representation of virtual packagingdesign within the metaverse environment, based on virtual reality theory, and investigates thevisual interaction that virtual packaging offers to consumers. Virtual packaging design in themetaverse features surreal visual styles, interactive design methods, real-time updates indisplay forms, and eco-friendly and sustainable characteristics.This research selected thevirtual packaging designs of well-known brands such as Coca-Cola, Snow Beer, Watsons XSODA Sparkling Water, and Golden Organic Milk as case studies. It examined how thesedesigns use elements like surreal colors, pixelation, and augmented reality technology toprovide consumers with immersive and unique visual interaction experiences.Through dataanalysis, the study explored the impact of visual interaction experiences with virtual packagingdesigns in the metaverse on consumers’ purchase intentions. The results indicate that visualinteraction elements such as creativity, attractiveness, informativeness, interactivity, anduniqueness significantly influence consumers’ purchase decisions. This paper presents a newperspective on virtual packaging design and emphasizes its potential and applicability in futuredigital marketing. Additionally, it explores the potential of virtual packaging design tocontribute to environmental protection and sustainable development, highlighting newviewpoints on virtual packaging design and its future prospects in digital marketing. Asmetaverse technology continues to evolve, virtual packaging design will become one of the keymethods through which brands and consumers interact, promoting innovation and advancementin brand marketing strategies.
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