뉴 시니어의 라이프스타일을 반영한 스포츠웨어 개발
The Development of Sportswear Reflecting the Lifestyle of New Seniors
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초록
본 연구는 대학생을 대상으로 중고 의류 구매 동기에 따라 소비자 집단을 분류하고, 집단별 구매 실태 및 재구매 의도의 차이를 분석함으로써 중고 의류 시장에 대한 이해를 심화하고자 하였다. 최근 6개월 이내 중고 의류 구매 경험이 있는 대학생 112명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 요인 분석을 통해 경제성, 디자인 차별성, 환경문제 해결, 재테크 수단, 습관적 이용 등 다섯 가지 동기를 도출하였다. 이 중 경제성과 디자인 차별성을 기준으로 네 개의 집단(합리적 스타일 추구 집단, 경제적 실속 추구 집단, 프리미엄 디자인 선호 집단, 기능적 필요 충족 집단)으로 분류하고, 분산분석과 Duncan-test를 통해 집단 간 재구매 의도 차이를 검증하였다. 분석 결과, 디자인 차별성 동기가 높은 집단일수록 재구매 의도가 유의하게 높았으며, 특히 ‘합리적 스타일 추구 집단’과 ‘프리미엄 디자인 선호 집단’이 핵심 타깃으로 확인되었다. 본 연구는 중고 의류 소비자에 대한 심리·행동 기반의 세분화 전략이 가능함을 보여주며, 단순 가격 경쟁력보다는 감성적 만족과 스타일 표현을 강조하는 마케팅 전략이 필요함을 시사한다.
Abstract
This study aims to develop sportswear specifically tailored for the “New Senior” generation. This demographic, consisting of baby boomers, is known for leading an active lifestyle based on economic stability and good health. The research investigates the specific demands for sportswear among New Seniorsand aims to develop products that incorporate functional fabrics and designs. Through surveys and focus group interviews, the study analyzed consumer needs, created prototypes, and improved products based on wear sensation evaluations. The findings indicate that New Seniors prioritize functionality, such as sweat absorption, elasticity, and antibacterial properties, while also placing importance on aesthetics. This study provides a strong foundation for designing customized sportswear for New Seniors and highlights the potential for growth in the sportswear market in an aging society.