중고 의류 구매 동기에 따른 집단별 차이와 재구매 의도 분석-대학생을 중심으로
Group Differences in Second-Hand Clothing Purchase Motivations and Repurchase Intentions-A Study of University Students
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초록
본 연구에서는 초고령화 사회로 가고 있는 사회적 변화에서 가장 활발하게 여가를 활용하며 경제적인 여유도 갖고 있는 중장년 남성에 대해 가장 최근에 공개된 사이즈코리아의 제8차 인체치수조사(2021)의 데이터 중 50-69세의 중장년 남성 752명을 대상으로 하반신 체형의 직접계측항목 31개 항목 중 상관 정도를 고려하여 24개 항목을 이용하여 요인분석과 군집분석을 통해 상반신 체형의 특성을 살펴보고, 유형을 구분하고 구분한 유형에 따른 신체적특성을 31개 계측치를 이용하여 분산분석과 던컨 사후분석을 하였다. 직접계측항목 31개 중 요인을 분명하게 구분하기 위해 7개 항목을 제외한 24개 항목에 대해 요인분석을 한 결과, 제 1요인은 ‘복부비만 요인’으로, 제 2요인 ‘다리둘레 요인’으로 나타났으며 제 3요인은 ‘다리수직 요인’, 제 4요인은 ‘엉덩이길이 요인’ 으로 나타났다. 이러한 4개 요인을 이용하여 군집분석을 통해 하반신 체형을 4개의 유형으로 분류하였으며, 유형1은 왜소하고 다리가 짧은 체형이며, 유형 2는 복부비만형태 체형이고 유형 3은 다리가 짧고 엉덩이길이가 긴 체형이며 유형 4는 가장 큰 키의 다리길이가 가장 길고 다리가 발달된 체형으로 구분되었다.
Abstract
This study aims to enhance understanding of the second-hand clothing market by classifying consumer groups based on purchase motivations while analyzing differences in purchasing behavior and repurchase intentions among university students. A survey was conducted with 112 students who had purchased second-hand clothing within the past six months. Factor analysis identified five key motivational dimensions: economic value, design differentiation, environmental concern, investment utility, and habitual behavior. Based on economic value and design differentiation, participants were classified into four distinct consumer groups: “rational style seekers”, “value-driven pragmatists”, “premium design enthusiasts”, and “functional necessity-driven consumers”. ANOVA and Duncan’s post hoc test revealed significant differences in repurchase intentions among these groups. Notably, those with a strong design differentiation motivation particularly rational style seekers and premium design enthusiasts exhibited significantly higher repurchase intentions. This study intended to derive a sustainable growth strategy of the used trading market by deepening the consumer perception of used apparel market. These findings underscore the effectiveness of psychological and behavioral segmentation strategies in the second-hand clothing market and highlight the need for marketing approaches that emphasize emotional satisfaction and individual style expression over simple price competitiveness.