아이덴티티 디자인의 요소로 적용 가능한 수퍼그래픽의 가능성 -도시 건물을 중심으로-
Possibil+A:Qities of Using Supergraphics -focusing on the relationship between identity design and urban landscape-
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초록
아이덴티티 디자인은 대상의 외형적 특성과 본질적 가치를 하나로 통합하는 그래픽 디자인의 영역이다. 현대 사회는 다차원적이고 유연한 아이덴티티 디자인을 선호하며, 이러한 흐름 속에서 그래픽 디자인은 기존 매체의 경계를 확장하며 다양한 분야와 융합하는 경향을 보인다. 이러한 맥락에서 슈퍼그래픽(Supergraphics)은 주목할 만한 분야이다. 넓은 공간에 적용되는 그래픽 이미지인 슈퍼그래픽은 건축 공간이나 환경의 표면을 표현하는 그래픽 디자인의 한 분야이다. 본 연구는 아이덴티티 디자인의 한 분야로서 슈퍼그래픽의 특성을 살펴보고, 아이덴티티 디자인의 어플리케이션으로서 슈퍼그래픽 표현의 특성과 가능성을 다룬다. 슈퍼그래픽은 그래픽 디자인, 건축 표현, 그리고 현대 시각과 도시 커뮤니케이션의 역동적인 교차점에 위치하여 압도적인 규모와 존재감으로 인해 강렬한 시각적 경험을 제공하며, 보는 이의 기억 속에 깊이 각인되는 유도장치로 기능한다. 또한 도시 건축물 및 도시환경과 자연스럽게 연결되어 작용하며, 기술의 발전과도 긴밀하게 연계되어 진화하고 있다. 슈퍼그래픽으로 구현된 시각적 아이덴티티는 관찰자로 하여금 규모와 거리에 따라 다층적인 경험을 가능케 한다. 이는 단순한 시각적 표현을 넘어 내러티브를 전달하는 매개체로 작용하며, 효과적인 브랜드 경험을 창출한다. 슈퍼그래픽은 그래픽 디자인의 영역을 확장하며 시각적 언어와 상징적인 소통을 통해 아이덴티티 시스템의 중요한 부분으로 자리 잡으며 도시 경관을 변화시킬 수 있는 잠재력을 지니고 있음을 시사한다.
Abstract
Identity design is a realm of graphic design that integrates the appearance and essence of the design subject. In modern society, there is a preference for organic and flexible expressions of identity design, presented across various dimensions, while graphic design tends to expand the boundaries of media and merge with multiple fields. In particular, supergraphics, which are graphic images applied to large spaces, represent a field of graphic design that expresses the surfaces of architectural spaces or environments. This study examines the characteristics of supergraphics as a field of identity design and addresses the features and possibilities of supergraphic expression as an application of identity design. Supergraphics occupy a dynamic intersection of graphic design, architectural expression, and contemporary visual and urban communication, leaving a strong impression and being easily memorable due to their sheer size and presence in everyday spaces. Supergraphics function in connection with urban buildings and environments, closely related to architectural context, environmental conditions, and technological developments available. The applications of visual identity design expressed through supergraphics allows the public to perceive the intended themes of identity design multi-layeredly through its size and distance, recognizing visual narratives as styles that leave a deep impression and serve as mnemonic devices for inducing visual memory. The application of supergraphics demonstrates a tendency for the realm of architecture and graphic design to integrate brand experiences, suggesting that supergraphics expand the boundaries of graphic design and play a crucial role in identity systems through visual grammar and symbolic, metaphorical communication, possessing the potential to transform urban environments.