공연예술 상품의 보급 활성화 방안에 관한 연구: 오페라의 상업화 사례를 중심으로
Market Activation Strategy for Art Performance Products: Focusing on Commercialization of Opera Performance
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초록
본 연구는 우리나라의 공연예술의 현실을 오페라를 중심으로 국내 공연상품의 보급 활성화방안에 대하여 살펴본다. 특히 서양의 공연상품의 상업화 정신을 통하여 국내공연업체의 기획, 제작부분에서의 인식제고 방안, 그리고 공연예술의 마케팅 전략을 살펴본다. 본 연구의 결과는 서유럽의 공연상품의 상업화 정신과 창의성과 개혁, 그리고 자극적인 감성을 호소하는 상품이 국내 공연상품에서도 나타나야 할 것을 지적하고, 아래와 같이 요약될 수 있다. 첫째, 국내에서도 양질의 제작비 확보를 위해 전국 문예회관들과의 공동 제작이나 유럽 현지 오페라단과의 업무 협약 및 공동 제작 방안이 지속적으로 모색 되어야 한다. 둘째, 국내의 공연상품들도 음악 외적 장치를 통해 볼거리 가득한 요소를 제공해야 한다. 셋째, 관객들의 극의 몰입과 자연스러운 감정 이입을 위한 수단이 필요하고, 자연스러운 연기와 음향 전달을 위한 기계적 수단의 장치 또한 필수적이다. 넷째, 브레켄츠 페스티벌의 사례처럼 사전 기획과 마케팅 홍보가 중요하며, 테마파크 형식의 공간에서의 기획도 필요하다. 마지막으로 대중화 할 수 있는 타 장르의 공연 양식도 과감히 차용하는 개방적인 인식의 변화가 필요하다. 본 연구는 오페라의 상업화정신을 통해 국내의 공연예술상품들의 시장 활성화 전략에 대한 시사점을 제공할 것으로 기대된다. 서양의 공연예술의 상업화 정신을 통하여 국내 공연상품의 보급화 전략을 논하였다는 것에 차별화가 있고, 향후 브랜드개발에 이를 적용할 수 있다는 것에 가치가 있다.
Abstract
This paper discusses how art performance products can be activated and promoted in Korea. In particular, this paper investigates marketing strategies for art performance products which are applied to opera art performance products for designing and planning by exploring case studies. This paper shows that strong commercial philosophy as well as creativity and innovation play a role in art performance products and they help performance products to spread out to public. First, it is needed to consider much effort with European opera groups consistently. Second, there need more sights in the performance shows. Third, performance stages need more mechanical factors for acoustic transmission to enhance natural acting. Fourth, marketing strategies is important and designing and planning in a theme park can be encouraged. Last, open mind and innovation to drastically adopt various forms of genre and categories for commercialization. This paper contributes to marketing literature in applying western philosophy of commercial mind to performance product design and development process. This paper is differentiated from other studies in applying art philosophy to brand design and art performance products.
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