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생태관광매력속성이 관광이미지와 관광태도에 미치는 영향연구: 무등산국립공원 중심으로

A Study on the Impact of Ecotourism Attractive Attributes on Tourism Images and Attitudes: Focusing on Mudeungsan National Park

김지흔
한국상품학회 (Korean Academy Of Commodity Science & Technology)|2019.12|상품학연구 (Journal of Product Research)|제37권 제6호|pp. 77-86|DOI 10.36345/kacst.2019.37.6.009

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관광지이미지관광태도tourism attitudetourism images생태관광매력속성attractive attributes of ecotourism
주제분류경영학

초록

본 연구는 무등산국립공원을 중심으로 생태관광 매력속성이 관광이미지와 관광태도에 미치는 영향 연구를 하고자 하였다. 이론적 고찰을 토대로 설문조사하여 무등산국립공원을 방문한 관광객을 대상으로 생태관광의 매력속성을 제시함으로서 생태자원 보존과 더불어 관광객 및 광주시민의 이미지 제고를 위한 전략과 방문객의 관광태도 관련성을 파악하고자 하였다. 요인분석 결과에 따라 생태관광의 매력속성은 프로그램, 편리성, 정보성, 접근성, 매력성 5개 요인으로 나타났고, 생태관광의 매력속성의 관광 이미지가 관광태도에 높이는데 있어 매개효과를 검증하였다. 첫째, 생태관광매력속성요인이 관광태도에 영향관계에서는 생태관광매력속성은 편리성, 접근성, 매력성이 정서적 태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 다음으로 생태관광 매력속성의 모든 요인이 인지적 태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 생태관광 매력속성이 관광이미지에 영향관계에서는 모든 요인이 관광 이미지에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관광이미지와 관광태도에 영향관계에서는 정서적 태도와 인지적 태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 생태관광매력속성과 정서적 태도와의 영향관계에서 관광 이미지는 매개효과가 있는것으로 나타났으며, 생태매력속성과 인지적태도와의 영향관계에서 관광이미지는 매개효과가 있는 것으로 나타났다.

Abstract

The purpose of this research is to examine the impact of ecotourism attractive attributes on Tourism images and attitudes by focusing on Mudeungsan National Park. Surveys were conducted based on a theoretical examination to tourists visiting Mudeungsan National Park. The present research aims to suggest measures for preservation of ecological resources by identifying the attractive attributes of ecotourism and to provide fundamental data for ecotourism by investigating the relationship between the image-making strategies and the attitudes of tourists including Gwangju citizens. A factor analysis revealed five attractive attributes of ecotourism including program, convenience, information, accessibility, and attractiveness. The mediation effect of attractive attributes between tourism images and tourism attitudes was also examined. First, regarding the impact of attractive attributes on tourism attitudes, convenience, accessibility, and attractiveness have significant impact on the emotional attitude. Next, all attractive attributes have a significant impact on the cognitive attitude. Second, all attractive attributes have a significant impact on the tourism images. Third, in terms of the relationship between the tourism images and attitudes, it has a significant impact on the emotional and cognitive attitudes. Fourth, regarding the relationship between the attractive attributes and the emotional attitude, the tourism images mediate the relationship. For the relationship between the attractive attributes and the cognitive attitude, the tourism images mediate the relationship.

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