본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

혁신 신제품에 대한 지각된 혁신성과 지각된 호기심이 수용의도에 미치는 영향: 프리어나운싱의 정보속성을 중심으로

The Effect of Perceived Innovativeness and Perceived Curiosity on Adoption Intention: Focusing on the Characteristics of Preannouncing Information

송용태
한국상품학회 (Korean Academy Of Commodity Science & Technology)|2012.04|상품학연구 (Journal of Product Research)|제30권 제2호|pp. 65-76|DOI 10.36345/kacst.2012.30.2.007

0

조회

0

다운로드

15

인용

0

참고문헌

키워드

신제품정보의 신뢰성프리어나운싱new productpreannouncingperceived innovativeness지각된 혁신성preannouncement정보의 관련성정보의 생동감지각된 호기심credibility of informationrelevance of informationnovelty of informationperceived curiosity정보의 이해용이성comprehensive ease of information
주제분류경영학

초록

기존의 신제품의 프리어나운싱 관련 연구들은 주로 기업의 전략적 의사결정에 초점을 맞추어서 다루어 왔다. 반면에 혁신적인 신제품을 프리어나운싱 맥락에서 신제품의 정보속성에 초점을 맞추어서 소비자들의 반응을 연구한 것은 이루어지지 않았다. 본 연구는 혁신 신제품의 하나로 볼 수 있는 플렉서블 디스플레이를 프리어나운싱 맥락에서 출시 전 제품에 대한 고객관심 구축 및 수용과정에 영향을 미치는 수단으로서의 프리어나운싱 정보의 중요성에 주목하여 혁신 신제품의 프리어나운싱 정보의 정보속성이 혁신 신제품에 대한 수용과정에서 사용의도를 어떤 기제를 통해 유발하는가를 규명하고자 하였다. 연구 결과, 프리어나운싱 정보속성의 대부분이 소비자의 내적 지각과정인 지각된 호기심과 지각된 혁신성에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 프리어나운싱 정보를 통해 유발된 제품에 대한 지각된 혁신성과 지각된 호기심은 제품의 사용의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정보 속성 가운데 프리어나운싱 정보의 신뢰성, 관련성, 새로움은 지각된 혁신성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 프리어나운싱 정보의 이해용이성은 혁신성에 미치는 영향은 기각되었다.

Abstract

Plenty of previous researches considered new product preannouncement as major strategic decision of a corporate, but it is little that a research about consumer response to new preannouncement activity of a corporate. This study notes the growing importance of information characteristics as a means of building customer interest under new product preannouncing context. The author aims to identify how to trigger intention of usage on preannounced new products, and test information characteristics of determinants of the perceived curiosity and the perceived innovativeness and test such constructs that influence intention of usage of consumers as a result of consumer's perception in exposed preannounced information of new product. The main findings are that the information characteristics except comprehensive ease positively influence perceived curiosity and the perceived innovativeness, and perceived curiosity positively influence intention of usage.

참고문헌 (52)

  1. 송용태, "온라인 커뮤니티 내 프리어나운싱이 구전활동에 미치는 영향 : 프리어나운싱의 정보속성을 중심으로", 박사, pp.2007
  2. 유재미, "제품 혁신성 지각의 결정요인과 제품 수용의향과의 관계:소비자관점을 중심으로", 마케팅연구, 21(2), pp.27~52 (2006), 한국마케팅학회
  3. 이원준, "신상품의 프리어나운싱 상황하에서 상호작용성과 플로우가 DMB 휴대폰의 수용에 미치는 영향", Telecommunications Review, 15(5), pp.723~737 (2005), SK텔레콤
  4. 정헌수, "신제품 프리어나운싱 전략에서의 메시지 효과 제고방안:메시지 특성과 혁신소비자 특성의 적합성 확립을 중심으로", 소비자학연구, 12(2), pp.37~54 (2001)
  5. 정헌수, "신제품 프리어나운싱하에서의 소비자 구매연기 결정에 관한 개념적", 규범적 모델, 2004, pp.19(1), 41~60[DOI]
  6. Andrews, Jonlee, "In Search of The Marketing Imagination:Factors Affecting the Creativity of Marketing Programs for Mature Products", Journal of Marketing Research, 33(5월), pp.174~187 (1996)
  7. Atuahene-Gima, Kwaku, "An Exploratory Analysis of the Impact of Market Orientation on New Product Performance", The Journal of Product Innovation Management, 12, pp.275~293 (1995)
  8. 이유재, "On the evaluation of structural equation models", Journal of the Academy of Marketing Science 16(1), 16(1), pp.74~94, Springer New York
  9. Baumgartner, Hans C, "Exploratory Consumer Buying Behavior:Conceptualization and Measurement", International Journal of research in marketing, 13, pp.121~137 (1996)
  10. Bearden, William O., "Sample Size Effects on Chi-Square and Other Statistics Used in Evaluating Causal Models", Journal of Marketing Research, 19(11), pp.425~430 (1982)
  11. Berlyne, D. E, "A Theory of Human Curiosity", British Journal of Psychology, 45, pp.180~191 (1954)
  12. Campbell, Donald T, "Convergent and Discriminant Validity by the Multitrait-Multimethod Matrix", Psychological Bulletin, 56(3), pp.81~105 (1959)
  13. Churchill, Gilbert A, "A Paradigm for Developing Better Measures of Marketing Constructs", Journal of Marketing Research, 17(2월), pp.64~73 (1979)
  14. Deshpande, Rohit, "Factor Affecting the Use of Marketing Research Information", Journal of Marketing Research, 19(2), pp.14~31 (1982)
  15. Eliashberg, J., "New Product Preannuncing Behavior:A Market Signaling Study", Journal of Marketing Research, 25, pp.282~292 (1988)
  16. Ettlie, J. E, "Firm Size and Product Innovation", The Journal of Product Innovation Management, 4, pp.189~108 (1987)
  17. Garcia, Rosanna, "A Critical Look at Technological Innovation Typology and Innovativeness Terminology:A Literature Review", The Journal of Product Innovation Management, 19, pp.110~132 (2002)
  18. Garson, G. D, "Guide to Writing Empirical Papers,Theses and Dissertations.New" (2001), Marcel Dekker
  19. Han, Jin K., "Market Orientation and Organizational Performance:Is Innovation a Missing Link?", Journal of Marketing, 62(10), pp.30~45 (1998)
  20. Henard, David H, "Why Some New Products Are More Successful than Others", Journal of Marketing Research, 38(8), pp.362~375 (2001)
  21. Kleinschmidt, E. J, "The Impact of Product Innovativeness on Performance", The Journal of Product Innovation Management, 8, pp.240~251 (1991)
  22. Kline, R. B, "Principles and Practice of Structural Equation Modeling" (1998), Guilford Press
  23. Koku, P. Sergius, "Information Management and the Profitability of Firms in the Field of Medical Technology", International Journal of Technology Management, 15, pp.322~335 (1998)
  24. Kohli, C, "Signaling New Product Introductions:A Framework Explaining the Timing of Preannouncements", Journal of Business Research, 46(9), pp.45~56 (1999)
  25. Lawton, Leigh, "The Impact of the Marketing Concept on New Product Planning", Journal of Marketing, 44, pp.19~25 (1980)
  26. Le Nagard-Assayag, "Modeling the Impact of Product Preannouncements in the Context of Indirect Network Externalities", The International Journal of Research in Marketing, 18, pp.203~219 (2001)
  27. Lilly, B, "Toward a Model of New Product Preannouncement Timing", The Journal of Product Innovation Management, 14(1), pp.4~20 (1997)
  28. Loewenstein, G, "The Psychology of Curiosity: A Review and Reinterpretation", Psychological Bulletin, 116, pp.75~98 (1994)
  29. Maloney, Jone C, "Curiosity Versus Disbelief in Advertising", Journal of Advertising Research, 2(4), pp.2~8 (1962)
  30. McDonald, R. P, "Principles and Practice in Reporting Structural Equation Analyses", Psychological Methods, 7, pp.64~82 (2002)
  31. Moenaert, Rudy K, "An Analysis of the Use of Extrafunctional Information by R&D and Marketing Personnel:Review and Model", The Journal of Product Innovation Management, 7, pp.213~229 (1990)
  32. Nunnally, Jun C, "Psychometric Theory" (1967), McGraw-Hill
  33. Orth, Ulrich R, "Optimum Stimulation level Theory and The Differential Impact of Olfactory Stimuli on Consumer Explorary Tendencies", Advances in Consumer research, 32, pp.613~619 (2005)
  34. Petty, R. E, "Issue Involvement can Increase or Decrease Persuasion by Enhancing Message-Relevant Cognitive Responses", Journal of Personal Society Psychology, 37, pp.915~926 (1979)
  35. Raju, P. S, "Optimum Stimulation level: Its Relationship to Personality, Demopraphics, and Exploratory Behavior", Journal of Marketing, 8(12), pp.272~282 (1980)
  36. Robertson, Thomas, "How to Reduce Market Penetration Cycle Times", Sloan Management Review, 35(1), pp.87~96 (1993)
  37. Robertson, Thomas, "New Product Announcement Signals and Incumbent Reactions", Journal of Marketing, 5(7), pp.1~15 (1995)
  38. Rogers, E, "Diffusion of Innovations" (2003), The Free Press
  39. Sethi, Rajesh, "Cross-functional Product Development Teams,Creativity,and the Innovativeness of New Consumer Products", Journal of Marketing Research, 38(2), pp.73~85 (2001)
  40. Smith, Robert E, "Cognitive Response Advertising and Trial:Belief Strength,Belief Confidence and Product Curiosity", Journal of Advertising, 17(3), pp.3~14 (1988)
  41. Song, Michael X, "Critical Development Activities for Really New versus Incremental Products", The Journal of Product Innovation Management, 15, pp.124~135 (1998)
  42. Steenkamp, "Consumer and Market Drivers of the Trial Probability of New Consumer Packaged Goods", Journal of Consumer Research, 30(12), pp.368~384 (2003)
  43. Stell, Roxanne, "Vicarious Exploration and Catalog Shopping:a Preliminary Investigation", Journal of Consumer Marketing, 16(4), pp.332~344 (1999)
  44. Sternthal, Brian, "Consumer Behavior:An Information Processing Perspective" (1982), Prentice-Hall
  45. Swasy, John L, "Knowledge Dffect on Curiosity and New Product Advertising", Journal of Advertising, 15(4), pp.28~34 (1986)
  46. Venkatesh, V, "A Model of the Antecedents of Perceived Ease of Use:Development and Test", Decision Science, 27(3), pp.451~480 (1996)
  47. Veryzer, Robert W, "Key Factors Affecting Customer Evaluation of Discontinuous new Products", The Journal of Product Innovation Management, 15, pp.136~150 (1998)
  48. Wilson, Patrick W, "Stituational Relevance", Information Storage Retrieval, 9, pp.457~471 (1983)
  49. Wilton, Peter C, "Task,Expectancy,and Information Assessment Effects in Information Utilization Processes", Journal of Consumer Research, 12(3), pp.469~485 (1986)
  50. Wilton, Peter C, "Information Utilization:A Validation Study", Advances in Consumer Research, 13(1), pp.354~359 (1986)
  51. Wind, I, "Marketing Hype:A New Perspective for New Product Research", The Journal of Product Innovation Management, 4, pp.43~49 (1987)
  52. Wu, Y., "When Is a Preannounced New Product Likely to Be Delayed", Journal of Marketing, 68(4), pp.101~113 (2004)

관련 논문AI추천

프리어나운싱 맥락에서 정보속성이 이중적 구전커뮤니케이션에 미치는 영향 −온라인 커뮤니티를 중심으로−송용태산업개발연구소 · 산업혁신연구2008 · 제24권 제3호프리어나운싱 정보속성이 스타트업 신제품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구: 확장된 통합기술수용이론(UTAUT2)을 중심으로유재현, 한병철한국벤처창업학회 · 벤처창업연구2023 · 제18권 제5호신제품 프리어나운싱 전략에서의 메시지 효과 제고방안 - 메시지특성과 혁신소비자 특성의 적합성 확립을 중심으로정헌수한국소비자학회 · 소비자학연구2001 · 제12권 제2호제품의 추가기능 수에 따른 소비자의 제품가용성 지각: 자기조절초점과 프리어나운싱의 시간적 거리에 따른조절효과를 중심으로윤재영, 이지은한국소비자·광고심리학회 · 한국심리학회지: 소비자·광고2014 · 제15권 제2호시간적 거리와 사전지식에 따른 프리어나운싱 전략이 기억에 근거한 판단과 구매의도에 미치는 효과한광석대한경영정보학회 · 경영과 정보연구2014 · 제33권 제1호기술준비도와 소비자 관여도가 혁신제품의 수용과정에 미치는 영향신유민, 심현숙, 한상린한국상품학회 · 상품학연구2014 · 제32권 제3호

이 간행물의 다른 논문 (14건)

소셜커머스 제품 구매행동에서 자아조절자원과 충동성의 역할송시연, 김영조pp. 1-7기업의 문화지원 시 새로운 문화 마케팅 브랜딩이 기업 이미지에 미치는 영향류정혜, 최한아, 간형식pp. 9-18‘한류’문화상품 이미지의 수출촉진 역할에 관한 실증연구: 한·중·일 3개국의 비교를 중심으로주혜영, 김성엽pp. 19-30컨조인트 분석을 이용한 프랜차이즈 커피전문점 소비자 선택 속성 및 시장 세분화이동한, 우종필, 윤남수pp. 31-42확장제품의 가격전략에 관한 연구: 확장의 방향성 효과전기흥pp. 43-50
원문 보기