몽골소비자들의 라이프스타일 유형, 성격유형, 소비유형 간의 관계분석을 통한 몽골소비시장 세분화전략
The Segmentation Strategic of Mongolia Market Through the Relation Analysis Among Life Style, Personality, and Consumption Type
0
조회
0
다운로드
7
인용
0
참고문헌
키워드
초록
과거 Brics 국가 중심에서 말라위, 시에라리온, 사우디아라비아, 몽골이 신흥시장 으로 주목 받고 있다. 몽골은 시장 개방 전에는 지리적으로 인접한 중국과 러시아에서 수입된 생활필수품들이 주로 유통되었으나 개방 이후 대부분 미국, 유럽, 일본, 러시아, 중국, 그리고 한국 등에서 수입하고 있다. 이렇게 빠르게 변화하는 몽골소비자들의 소비행태는 우리나라 기업들에게는 매우 매력적인 시장임에도 불구하고 이에 대한 국제적 연구가 매우 미흡한 상태다. 본 연구는 몽골 소비자를 대상으로 소비자의 라이프스타일과 성격유형이 소비행태에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 연구 결과, 먼저 몽골소비자들의 라이프스타일 유형을 외모지향형, 가족지향형, 그리고 성실형으로 분류하고, 각각의 유형에 따른 소비자들의 소비행태를 검증하였다. 외모지향형은 충동구매를 하는 경향을 보였으며, 성취형은 계획구매를 하는 것으로 나타났다. 두 번째, 과 신경증은 충동구매에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 성실성과 외향성은 계획구매에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 세 번째, 라이프스타일의 유형 중 성취형은 성실성에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 외모지향형과 가족지향형은 외향성에 긍정적인 것으로 확인되었다. 특히 외모지향형은 신경증과도 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다. 본 연구는 그동안 반복적으로 연구되었던 라이프스타일과 소비행태간의 관계를 연구가 전무한 몽골 소비자를 대상으로 실시하였다는 점에서 학문적 의의가 있으며 연구결과를 토대로 향후 몽골로 진출하고자 하는 기업에게 실무적 시사점을 제시할 수 있다.
Abstract
Recently, the Mongolia rapidly rose as an economic development. In the past, the Mongolia is depend on China in the whole part of import things. After opening of the economy, the Korea is fifth exporting country and fourth importing country of Mongolia. However, there are few studies related with Mongolia. In the base of theses circumstance, we suggest new model for understanding Mongolia consumer. our model is consist of three groups such as life style, characteristics and consumption. The results indicate that the appearance orientation have a positive effect on impulse consumption and the achievement is related with planned consumption. The neurosis is related with impulse consumption positively, the faithfulness and extroversion are have an effect on planned consumption. Moreover, the achievement is connected with faithfulness, appearance orientation and family orientation have a positive effect on extroversion. Especially, the appearance orientation is connect with neurosis closely. This study has its theoretical contributions in that it suggest consumption model for Mogolia. Based on these results, rom a managerial perspective, the current research provides useful guidelines for marketers to be responsible for understandings Mongolia consumers.
참고문헌 (23)
- 구자명, "여대생의 의복충동구매 차원과 충동구매에 영향을 미치는 변인 연구; 유행몰입과 유명상표 선호도와의 관련성을 중심으로", 한국의류학회, 21(1), pp.35~45 (1997)
- 권미영, "세계, 최대 소비성장 국가....중국 아닌 말라위, 몽골도 주목", 뉴스1 코리아, ~ (2014)
- 소비성향측정도구의 개발연구, "김동호", 한국과학기술원, ~ (1996)
- 김정훈, "성격유형에 따른 재정관련 태도 및 행동에 대한 이해; 재정소비자상담 및 교육에의 활용을 위하여", 소비자학 연구, 9(2), pp.21~35 (1998)
- 김지헌, "몽골 여성소비자의 한국 화장품에 대한 브랜드 충성도 분석: 소비자-브랜드 관계 관점의 질적 연구", 상품학연구, 31(4), pp.45~65 (2013), 한국상품학회
- 맥바르, "한국의 국가이미지 및 기업브랜드 이미지가 몽골소비자의 구매태도에 미치는 영향", 석사, pp.2008
- 문승제, "소비자 성격유형에 따른 관여도차이가 브랜드자산 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 서비스경영학회지, 8(2), pp.133~149 (2007), 한국서비스경영학회
- 문영숙, "주니어 마켓 소비자의 의복행동에 대한 성격 유형적 접근", Family and Environment Research, 42(10), pp.39~52 (2004), 대한가정학회
- 오란채책, "몽골 여성들의 라이프스타일과 의복구매행동", 복식, 61(4), pp.138~151 (2011), 한국복식학회
- 이성희, "라이프스타일에 따른 과시소비성향 및 의류쇼핑 동기에 관한 연구", 복식문화연구, 8(6), pp.842~852 (2000)
- 이재은, "주식 투자자 개인의 성격, 투자성향, 주식투자 의사결정을 위한 주 이용정보 간의 관계", 상품학연구, 28(3), pp.47~56 (2010), 한국상품학회
- 이철성, "식료품 쇼핑에 있어 일반가구와 1인가구의 충동구매 차이", 물류학회지, 26(1), pp.111~125 (2016), 한국물류학회
- 정인설, "몽골 첫 대형마트 연 날...3만 명 몰려들었다; 이마트 몽골 1호점 개장", 한국경제, ~ (2016)
- 최미숙, "실버세대의 소비성향과 외식소비행동에 관한 연구", 관광연구저널, 27(3), pp.349~369 (2013), 한국관광연구학회
- 최성수, "소비자의 성격유형에 따른 감정반응이 충동구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 테이크아웃 커피전문점을 중심으로", 외식경영연구, 15(1), pp.399~416 (2012), 한국외식경영학회
- Tserennadmid Batsukh, "문화적 차이에 의한 구매행동에 관한 비교 연구 : 한국과 몽골 소비자를 중심으로", 석사, 경영학, pp.2008
- Bazardorj Sodchimeg, "몽골인들의 인터넷 라이프스타일에 따른 패션쇼핑성향과 인터넷 쇼핑몰 서비스 지각", 복식, 60(10), pp.146~162 (2010), 한국복식학회
- Erdenebayr, "한국-몽골소비자들의 라이프스타일에 관한 비교분석", 한국몽골학회지, 13(0), pp.21~24 (1995)
- Unenbuman T., "원산지와 브랜드의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 몽골 소비자를 중심으로", 석사, 경영학, pp.2008
- Digman, J. M., "Personality Structure; Emergenceof the Five-Factor Model", Annual Review of Psychology, 41(1), pp.417~440 (1990)
- Kollat, D. T., "Customer Impulse Purchasing Behavior", Journal of Marketing Research, 4(1), pp.21~31 (1967)
- Verplanken, B., "Individual Differences in Impulse Buying Tendency; Feeling and No Thinking", European Journal of Personality Special Issue; Personality and Economic Behavior, 15(S1), pp.71~83 (2001)
- "몽골시장의 특성" (2013)[URL]