A Study of Business Environment Factors Influencing Sales of Convenience Stores
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초록
편의점은 기존의 낙후된 소매시설인 골목가게를 대체하는 현대화된 소매점으로 소비자의 편의성과 영세소매업자의 새로운 생계수단으로서의 위치를 점하고 있다. 그러나 최근 편의점의 출점 점포수의 증가에 따른 자사 가맹점과 타사 경쟁점의 출현으로 인한 상권축소로 편의점간의 상권경쟁이 더욱 심해지면서 국내 유통 자영업시장의 침체가 가속화 되고 있다. 이러한 문제인식을 바탕으로, 본 연구는 A사 위탁가맹 편의점 매출액 자료를 활용하여 영업환경변수가 매출액에 어떤 영향을 주는지를 파악하여 편의점 출점 및 기타 소매점포 창업 시 보다 효율적인 입지선정 및 운영의 시사점을 제시하고자 하였다. 분석결과 독립변수들 중 월세, 공시지가, 접면수, 영업면적 그리고 경쟁편의점의 유무가 편의점의 단위면적당 매출액에 영향을 미치는 유의한 변수들로 나타났다. 또한, 매출액에 영향을 주는 변수의 순서는 월세, 영업면적, 공시지가, 접면수, 경쟁편의점의 유무 순으로 나타났다. 따라서 본 연구결과를 종합해보면, 편의점의 최적입지는 상권이 활성화되어 있어 월세와 공시지가가 높은 지역이면서 경쟁편의점이 많지 않으며, 유동인구가 많은 도로의 접면지역이라고 할 수 있다. 한편 매장면적의 경우 부의 값을 나타내고 있어 상권의 활성화 정도에 따라 적정한 규모로 편의점 면적을 설정하는 것이 중요하다는 것을 알 수 있다. 본 연구결과는 지하철역 등 선행연구 등에서 제시된 영향요인 중 일부가 유의하지 않게 나타나 추후 보다 넓은 지역과 사례의 분석을 통한 연구가 필요하다고 할 수 있다.
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