지속가능한 한류(K-Wave)를 위한 정책과제
Policy Challenges for Sustainable Hallyu(K-Wave)
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초록
최근 세계적으로 한류가 급속히 확산되면서 반한류의 분위기 또한 고조되고 있다. 따라서 본 논문은 문헌분석을 통해 향후 지속가능한 한류를 위한 정책과제를 도출하는 것을 연구의 목적으로 설정하였다. 연구 방법으로는 체계적인 문헌 리뷰(Systemetic Literature Review, SLR) 방식을 채택하여, 웹어브사이언스(Web of Science) 데이 터베이스로부터’최근 5년간 한류관련 논문 76개를 선별하여 분석하였다. 연구 결과 지속가능한 한류를 위한 6개의 정책과제가 도출되었다. 첫째, 문화교류의 확대를 위해 초국가적, 초도시적, 초지역적 그리고 초매체적 교류를 추진하여야 한다. 둘째, 한류 문화콘텐츠의 다양화를 위해 한글의 로마자 표기 통일 및 문화병행 교육과 한류의 문화정체성과 문화융합에 대한 다각적인 연구가 필요하다. 셋째, 한류 관광의 활성화를 위해서는 연령별, 국가별로 차별화된 인바운드 동기를 파악하고, 관광송출국의 경제와 문화에 대하여 심층분석을 하여야 한다. 넷째, 한류 마케팅의 혁신을 위해서는 다양한 기준으로 시장을 세분화하고 표적시장 별로 포지셔닝을 차별화하여야 한다. 다섯째, 한류 수출을 증대하려면 무엇보다도 할랄 인증 같은 한류 수입국의 문화존중이 선행되 어야 한다. 마지막으로, 한류의 위기 대응책 마련이다. 한류의 위기는 정치, 경제, 전염 병, 천재지변 등 다양한 재난으로부터 발생할 수 있는데, 평시에 이에 대한 시나리오 플랜 수립으로 대비책을 준비하는 것이 중요하다.
Abstract
With the recent rapid spread of the Hallyu(Korean Wave) around the world, the atmosphere of anti-Korean Wave is also rising. Therefore, the purpose of this paper is to derive policy tasks for sustainable Korean Wave in the future through literature analysis. As a research method, a systematic literature review(SLR) method was adopted, and 76 papers related to the Korean Wave were selected and analyzed from the Web of Science database. As the research result, six policy tasks for sustainable Korean Wave were derived. First, transnational, trans-urban, trans-regional, and trans-media exchanges should be promoted to expand cultural exchanges. Second, in order to diversify Korean Wave cultural contents, various studies are needed on the unification of Roman characters in Hangul and parallel culture education and the cultural identity and hybridization of the Korean Wave. Third, in order to revitalize Korean Wave tourism, inbound motives differentiated by age and country should be identified, and in-depth analysis of the economy and culture of the tourism sending country should be conducted. Fourth, for the innovation of Korean Wave marketing, it is necessary to segment the market according to various criteria and differentiate the position of each target market. Fifth, in order to increase Korean Wave exports, it is necessary to respect for the culture of other countries like halal certification. Finally, it is to prepare countermeasures against the crisis of the Korean Wave. It is important to prepare preparations in advance by establishing a scenario plan to avoid risks such as politics, economy, infectious diseases, and natural disasters.