CEO의 퍼스널 이미지 및 CEO의 브랜드 평판과 기업 이미지와의 관계
The Relationship between CEO's Personal Image, CEO's Brand Reputation, and Corporate Image
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초록
본 연구는 직장인 204명을 대상으로 CEO의 퍼스널 이미지 및 CEO의 브랜드 평판과 기업 이미지와의 관계를 검증하였다. CEO의 퍼스널 이미지가 CEO의 브랜드 평판에 미치는 영향을 검증하기 위해 단순 회귀분석을 실시한 결과, CEO의 퍼스널 이미지가 CEO의 브랜드 평판에 미치는 영향의 회귀식이 적합한 것으로 나타났다. 회귀계수의 유의성 검증 결과, CEO의 퍼스널 이미지는 CEO의 브랜드 평판에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 CEO의 퍼스널 이미지를 높게 느낄수록 CEO의 브랜드 평판은 높아진다고 볼 수 있고 CEO의 퍼스널 이미지의 하위요인 중 능력, 성품은 신뢰성에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, CEO의 능력, 성품을 높게 느낄수록 신뢰성은 높아진다고 볼 수 있다. CEO의 브랜드 평판이 기업 이미지에 미치는 영향을 회귀모형을 통해 검증한 결과 또한 CEO의 브랜드 평판은 기업 이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 CEO의 브랜드 평판을 높게 느낄수록 기업 이미지는 높아진다고 볼 수 있다. 또한, CEO의 퍼스널 이미지가 기업 이미지에 미치는 영향을 검증한 결과, CEO의 퍼스널 이미지는 기업 이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 CEO의 퍼스널 이미지를 높게 느낄수록 기업 이미지는 높아지는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 바탕으로 설문대상 종단연구를 통한 정밀화 및 확산 등 후속연구에 대한 제언을 제시하고 있다.
Abstract
For this study, the researchers examined the The relationship between CEO personal image, CEO brand reputation, and corporate image in 204 employees. As a result of a simple regression analysis to verify the effect of personal image on brand reputation, a regression equation of influence of personal image on brand reputation was found to be appropriate, and as a result of the significance test of the regression coefficient, (+) Effect of the stock price. Furthermore, the higher the personal image, the higher the brand reputation; in addition, personality and the positive and negative attributes of personality have positive effects on reliability. In other words, the higher the level of the CEO's ability and personality, the higher the reliability. As a result of the regression model, the influence of the CEO brand reputation on corporate image was also positively affected by brand reputation. Moreover, the higher the brand reputation, the higher the corporate image. Also, as a result of verifying the effect of personal image on corporate image, personal image has a positive (+) influence on corporate image. In other words, the higher the personal image, the higher the corporate image. Based on the results of this study, suggestions for follow-up studies such as subdivision and expansion through the longitudinal study are presented.
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