정치인과 CEO의 이미지에 관한 연구: 인지적, 감정적 요소의 구성과 효과
The Difference of Image Formation between Politicians and CEOs: The Effects of Cognitive and Emotional Factors
0
조회
0
다운로드
20
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 사회의 대표적 공적인물인 정치인과 CEO의 이미지가 인지적 차원(리더십과 소통능력)과 감정적 차원(긍정, 부정 감정)에서 어떻게 구성되며, 그 효과가 어떻게 나타나는지 실증적으로 조사하였다. 이미지의 효과에서 정치인의 경우는 이미지 구성요소가 지지도에 어떻게 영향을 미치는가를, 그리고 CEO의 경우는 기업의 이미지에 어떻게 영향을 주는가를 분석했다. 연구 결과, CEO와 정치인이 이미지 구성은 차이가 있으며 정치인보다는 CEO에 대한 이미지가 인지적, 감정적 차원에서 모두 긍정적인 것으로 나타났다. 개별 정치인과 개별 CEO에 대한 이미지 구성과 효과도 각각 다른 것으로 나타났다. 정치인의 경우는 지지도에 미치는 이미지 구성요인들이 개인에 따라 다르게 나타난 반면 CEO의 경우는 리더십 이미지가 기업의 이미지에 공통적으로 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 방법론상의 한계에도 불구하고 본 연구는 이미지 구성과 효과에 영향을 미치는 인지적, 감정적 요소에 대한 실증적 연구결과를 제시했다는 데 그 의의가 있다.
Abstract
This research explored how cognitive and emotional factors are influencing on the formation of a public figure’s image. Especially, the differences in the image formation and the image effects between politicians and CEOs were tested empirically. The results showed that there are some differences in the image formation between CEOs and politician. CEOs' leaderships (cognitive factor) influenced significantly on corporate image. However, in the cases of politicians, cognitive image factors did not make a statistically significant result in people’s support, but emotional factors did. Despite its limitations, this study found that cognitive and emotional factors are influencing differently on the formation of public figure's image.
참고문헌 (36)
- 권영훈, "CSR활동의 기업이미지에 미치는 영향에 대한 CEO와 직원 간 차이연구", 한국비즈니스리뷰, 3(2), pp.43~59 (2010)
- 김영욱, "CEO 이미지, 위기 책임성, 그리고 공중의 이미지 회복전략 수용 간 관련성", 광고연구, 77(77), pp.37~58 (2007), 한국방송광고공사
- 김향숙, "한국어 감정표현 관용어 연구" (2003), 한국문화사
- 이강형, "유권자의 정치후보에 대한 감정이 정치참여에 미치는 영향에 관한 연구", 한국언론학보, 46(5), pp.3~104 (2002), 한국언론학회
- 이강형, "정치후보에 대한 유권자 감정 유발 요인 및 미디어 캠페인 활동의 효과에 관한 연구", 한국언론학보, 50(3), pp.337~365 (2006), 한국언론학회
- 이경렬, "CEO 이미지의 브랜드적 가치에 관한 연구 : CEO 이미지의 구성 요소 및 기업 가치에 미치는 영향을 중심으로", 홍보학연구, 8(1), pp.161~191 (2004), 한국홍보학회
- 이상경, "기업 위기 대응 수단으로 선택한 사과가 공중에 수용되는 과정에서 CEO 이미지의 역할에 관한 연구 :삼성과 현대자동차 사회헌납 발표와 수용을 중심으로", 홍보학연구, 10(1), pp.125~161 (2006), 한국홍보학회
- 이준웅, "대통령 후보에 대한 정서적 반응의 형성과 정치적 효과", 한국언론학보, 51(5), pp.111~137 (2007), 한국언론학회
- 최영재, "정치인의 이미지 형성에 관한 실험연구:2차 의제설정 이론의 검증과 확장", 언론과 사회, 12(4), pp.117~144 (2004), 성곡언론문화재단
- 한은경, "기업평판과 CEO평판의 효과모델 연구 : 삼성과 SK를 중심으로", 광고학연구, 16(2), pp.125~144 (2005), 한국광고학회
- Cundy, D. T., "Televised news, trait inferences, and support for political figures", Journal of Broadcasting & Electronic media, 38(1), pp.49~63 (1994)
- Gaines-Ross, L., "CEO reputation: A key factor in shareholder value", Corporate Reputation Review, 3(4), pp.366~370 (2000)
- Garbett, T., "How to build a corporation’s identity and project its image" (1988), Lexington Books
- Glass, D. P., "Evaluating presidential candidates : Who focuses on their personal qualities", Public Opinion Quarterly, 49(4), pp.517~534 (1985)
- Graber, D., "Personal qualities in presidential images : The contribution of the press", Midwest Journal of Political Science, 16, pp.46~76 (1972)
- Hacker, K. L., "The Continued Importance of Candidate image Construct, In presidential Candidates Image" (2004), Littlefield Publishers, Inc
- Hacker, K. L., "Components of Candidate Image : Statistical Analysis of the issue-Persona Dichotomy in the Presidential Campaign of 1996", Communication Monographs, 67, pp.227~238 (2000)
- Hutton, J. G., "Reputation management : The new face of corporate public relations?", Public Relations Review, 27(3), pp.247~261 (2001)
- Kiousis, S., "Candidate image attributes", Communication Research, 26(4), pp.414~428 (1999)
- Lazarus, R. s., "Vexing research problems inherent in cognitive mediational theories of emotion and some solutions", Psychological Inquiry, 6(3), pp.183~196 (1995)
- Lodge, M., "First steps toward a dual-process accessibility model of political beliefs, attitude and behavior, In Feeling politics: Emotion in political information processing", pp.11~30 (2006), Palgrave
- Mazur, L., "Time to buff the chief executive’s global charisma", Marketing, 20 (1999)
- Miller, A. H., "Schematic assessments of presidential candidates", American Political Science Review, 80(2), pp.521~540 (1986)
- Motion, J., "Personal public relations : Identity as a public relations commodity", Public Relations Review, 25(4), pp.465~479 (1999)
- Nimmo, D., "Candidates and their image: Concepts, methods, and findings" (1976), Goodyear
- Park, D-J., "The presentation of CEOs in the press, 1990-2000 : Increasing salience, positive valence, and a focus on competency and personal dimensions of CEO image", Journal of Public Relations Research, 16(1), pp.93~125 (2004)
- Rahn, W. M., "A Social-Cognitive Model of Candidate Appraisal, In Information and Democratic Process" (1990), University of Illinois Press
- Rein, I. J., "High Visibility: Transforming Your Personal and Professional Brand" (2005), McGraw-Hill
- Roseman, I. J., "Appraisal determinants of discrete emotions", Cognition and Emotion, 5(3), pp.161~200 (1991)
- Sauerhaft, S., "Image wars: Protecting your company when there’s no place to hide" (1989), John Wiley & Sons
- Scott, W. A., "Psychological and Social Correlates of International Images, In Internal behavior" (1966), Halt, Kinehart and Winston
- Sears, D. O., "Political behavior, In The handbook of social psychology, Volume 5 (2nded.)" (1969), Addison-Wesley
- Shabad, G., "Candidate evaluations by men and women", Public Opinion Quarterly, 43(1), pp.18~35 (1979)
- Stewart, T. A., "America's most admired companies", Fortune, 137(4), pp.70~82 (1998)
- Stokes, D. E., "Some dynamic elements of contests for the presidency", AmericanPoliticalScienceReview, 60, pp.19~28 (1966)