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대구를 방문한 첫방문객과 재방문객 간 다목적지 여행 패턴 비교: 사회연결망 분석을 적용하여

Comparing Multi-Attraction Travel Patterns between First and Repeat Visitors Visiting Daegu: Applying Social Network Analysis

박득희
재단법인 경북연구원 (Gyeongbuk Development Institute)|2021.03|대구경북연구 (Journal of Daegu Gyeongbuk Studies)|제20권 제1호|pp. 67-86|DOI 10.23029/jdgs.2021.20.1.67

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Social Network Analysis대구광역시Daegu Metropolitan City사회연결망 분석첫방문객재방문객First VisitorRepeat Visitor다목적지 여행Multi-Attraction Travel

초록

대구를 방문하는 대다수의 외래 관광객들은 한 번의 여행에서 다수의 관광목적지를 방문하는 다목적지 여행 행동을 하고 있으며, 재방문율이 지속적으로 증가하고 있다. 이에 본 연구는 사회연결망 분석기법을 활용하여 첫방문객과 재방문객의 다목적지 여행 행동을 심도 있게 연구했다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해 대구광역시에 실시한 “2019 대구관광 실태조사”의 원자료를 연구 목적에 알맞게 정제 후 밀도분석을 실시했다. 또한, 여행객의 관광목적지 이동 순서를 내포하고 있는 방향성 자료를 활용해서 관광목적지의 정규화된 내향 연결정도 중심성 및 외향 연결정도 중심성, 정규화된 매개 중심성을 계산했다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 첫방문객과 재방문객 연결망의 구조적 특성에서는 차이가 있었다. 즉, 다목적지 여행 패턴의 차이가 있었다. 둘째, 정규화된 중심성 분석을 통해서 도출된 관광목적지의 순위에서도 첫방문객과 재방문객 간에는 차이가 있는 것으로 나타나 첫방문객과 재방문객에 있어 앵커 포인트는 상이함을 확인했다. 또한, 대구광역시에 산재해 있는 관광목적지들은 하나의 중심 관광목적지를 중심으로 위계적으로 연결되어 있는 것을 확인했다. 끝으로, 첫방문객과 재방문객 간의 주요 이동경로는 차이가 있는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 여행객의 다목적지 여행과 관련한 학술적 시사점, 대구관광 활성화를 위한 실무적 시사점, 향후 연구방향을 결론에서 제시했다.

Abstract

International tourists who have visited Daegu metropolitan city tend to visit several places or participate in multi-attraction travel. The current study aims to compare the multi-attraction travel patterns between first and repeat visitors among international tourists to Daegu using social network analysis techniques. This study used raw data from the 2019 Deagu Tourism Survey distributed by the Deagu metropolitan city. The raw data were converted to relational data matrix utilizing UCINET 6.682 software for social network analysis. Of social network analysis techniques, the present study utilized density analysis, normalized in-degree centrality, normalized out-degree centrality, and normalized betweenness centrality analysis to compare the differences between first and repeat visitor networks. The results of density analysis disclose that there were differences in network density between first and repeat visitor groups. In addition, results of the normalized centrality analysis reveal that differences in ranks of tourist attractions between first and repeat visitors. Additionally, major travel routes analysis results show that the major travel routes also differed by tourists' number of visits. The theoretical implication and future study avenues were presented. Practical implications of the current study focused on enhancing multi-attraction travel in Deagu were also offered.

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