휘트니스 어플리케이션의 마케팅패턴 및 사용자 지각가치가 소비행위에 미치는 영향
The Effect of Marketing Pattern and User Perceived Value of Fitness Application on Consumption Behavior
1
조회
0
다운로드
1
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구의 목적은 휘트니스 어플리케이션 마케팅 패턴, 사용자 지각가치가 소비행위에 미치는 영향 관계를 연구하는것이다. 이를 위해 각 변인 간의 구조적 관계를 조사하였다. 또한, 중국 안휘(安徽)성 주민 480명을 선정해 설문지를배포하였으며 447부를 실제 연구에 사용하였다. 연구가설의 검증을 위하여 SPSS 26.0을 사용하였다. 상관관계 분석, 다중 회귀분석을 수행하였다. 본 연구에서 얻어낸 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 어플리케이션 마케팅 패턴과 소비행위 간에 양의 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 지각가치 요인과 소비행위 간의 양의 영향관계가 있는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study was to examine the relationship between marketing pattern and user perceived value of fitness applications on user consumption behavior. Therefore, 480 residents in Anhui province were randomly given questionnaires, and 447 valid questionnaires were collected and sorted out for practical study. SPSS 26.0 was used to analyze the data and verify the hypotheses proposed in this study, using correlation analysis, multiple regression analysis. The main conclusions of this study are as following: First, application marketing pattern all have positive effects on information collection, purchase and post-purchase evaluation. Second, perceived value all have positive effects on user information collection, purchase and post-purchase evaluation.
참고문헌 (21)
- 김상유, "프로스포츠 소비자행동에 영향을 미치는 상황변수 연구", 박사, 사회체육학, pp.2005
- 김재훈, "관광 모바일 앱의 특성이 지각된 가치, 사용자 만족, 지속적 사용의도에 미치는 영향 :방한 중국인 관광객을 중심으로", 석사, pp.2015
- 김주희, "생활체육 동호회 구성원의 SNS 이용 동기와 참여만족, 조직몰입, 지속참여의 관계", 석사, pp.2015
- 상원쥔, "SNS 마케팅이 소비자 구매행위에 미치는 영향", 석사, pp.2019
- 양소희, "여성 사회인 야구 참여자의 대인관계 적절성이 여가만족과 참여지속의도에 미치는 영향", 석사, pp.2015
- 여활, "중국 운동 앱 이용자의 지속적 사용의도에 영향을 미치는 요인분석", 석사, pp.2020
- 스마트폰 시대의 스마트 마케팅, "유재훈", LG경제연구원, ~ (2010)
- 이정민, "골프 휘트니스 어플리케이션 품질이 기업명성, 브랜드 애착, 이용만족 및 브랜드 지지행동에 미치는 영향", 박사, pp.2013
- 이종훈, "스포츠 동호인의 대인관계 적절성과 스포츠 몰입, 사회적 여가만족의 관계", 석사, 체육교육전공, pp.2014
- 장량, "O2O 배달 앱의 특성이 사용자의 온라인 구전의도에 미치는 영향 관한 연구: 중국' E Le Me' 중심으로", 석사, pp.2017
- 최필진, "스마트폰 애플리케이션 콘텐츠 품질 특성과 신뢰, 플로우 및 사용자 만족에 관한 실증적 연구", 박사, 정보시스템, pp.2011
- 최학윤, "스마트폰 스포츠 어플리케션 이용 동기, 스포츠 태도, 여가 만족도, 운동 몰입도, 운동 지속의사의 관계분석", 석사, pp.2016
- 하상원, "골프장의 서비스 품질과 서비스 가치, 인지적·감정적 반응, 고객만족, 재방문의도 및 충성도의 관계", 박사, 체육학과 체육학전공, pp.2012
- 熊小彤, "APP 营销对用户购买行为影响实证研究", 博士, pp.2014
- 高雪, "移动APP营销模式对消费者购买意向的影响研究", 硕士, pp.2017
- 刘传海, "运动类APP对体育锻炼行为促进和体育习惯养成的影响", 硕士, pp.2015
- 李傲霜, "健康目标视角下的运动健身App用户使用行为研究", 博士, pp.2019
- 黄明晗, "运动类APP对体育消费行为的影响研究", 硕士, pp.2017
- 叶木华, "运动类APP : 运动新模式对大学生健康运动的启示", 体育文化导刊, 5, pp.162~165 (2018)
- "china sports industry" (2022)[URL]
- Zeithaml, V. A., "Service Quality, Profitability, and the Economic Worth of Customers : What We Know and What We Need to Learn", Journal of the Academy of Marketing Science, 28, pp.67~85 (2000)