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위험성 전염병에 대한 한국인들의 인식 수준 및 관련 공익성 광고에 대한 태도 -구제역 사례를 중심으로-

Korean People’s Awareness Level and the Attitude toward the PSAs Dealing with Infectious Disease - The Case of Foot-and-Mouth Disease -

고준석|유현재
한국사회연구소 (Institute of Social Research, Korea University)|2012|한국사회|제13권 제2호|pp. 3-37|DOI 10.22862/kjsr.2012.13.2.001

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구제역Persuasive EffectPublic Service AnnouncementsAdvertisingFoot-and-Mouth Disease설득효과공익성 광고이성/감성 소구신뢰도 및 이해도Attitude toward Advertising Messages
주제분류사회학

초록

최근 들어 각종 위험성 전염병의 유행이 끊이지 않고 있다. 조류독감(AI), 광우병(BSE), 중증급성호흡기증후군(SARS), 구제역(FMD) 등 다양한 질병들이 우리들의안전한 생활을 위협하고 있는 상황인 것이다. 이러한 각종 위험성 전염병은 물론예방이 가장 중요하지만, 다양한 예방노력에도 불구하고 전염병이 일단 발생하였을경우에는 그 이후의 피해 규모를 최소화하며 가능한 신속하게 대응하는 것이 최선책이라 할 수 있다. 위험성 전염병에 대한 효과적인 대처를 위해서는 관련 중앙 기관들의 노력이 대단히 중요하겠지만, 일선 농가와 일반 국민들이 전염병의 실체를정확하게 파악하고, 각자의 영역에서 반드시 유의해야 할 사항들을 철저하게 인지하여 불필요한 동요 없이 평상시의 생활을 영위하는 것이 대단히 중요한 사항이라할 것이다. 본 연구는 최근 발생하였던 구제역의 사례를 중심으로, 농림수산부 등구제역 전담 기관에서 국민들을 위해 공지하는 정보들 (구제역에 대한 일반적인 상식, 정부가 구제역 사태에 즈음하여 수립한 대응책 등)을 일반 국민들이 과연 얼마나 인지, 이해하고 있으며, 또한 해당 정보들의 효과적 전달을 위한 주요 수단인 신문 광고에 대한 국민들의 태도 및 신뢰도, 이해도는 어떠한지 살펴보려고 한다. 연구 결과, 현재 일반 국민들은 대체로 구제역과 관련하여 구제역 주무부서 및 기관들이 숙지를 권고하고 있는 정보들에 대한 인지 및 이해의 수준이 낮은 편인 것으로 밝혀졌다. 또한 구제역 관련 홍보 광고에 유명 연예인을 기용할 경우, 현재 실제 집행되고 있는 일반인 모델을 활용한 광고물보다 더 높은 설득 효과가 발생할것으로 예상되었다. 한편, 메시지의 특성과 관련해서는 감성적인 스타일의 헤드라인 보다는 이성적인 접근을 활용하는 방식이 더욱 효과가 큰 것으로 확인되었다.

Abstract

Recently, there have been an epidemic of diverse infectious diseases. Including AI, BSE, SARS, and FMD, several different diseases have threaten our life environment. Even though preventing the diseases is ultimately significant, it could be the best option for us to minimize the damage by fast treatments once a specific disease is reported. The efforts from governmental organizations are very integral in order to respond effectively, but farmers and citizens should figure out the situations and keep on living their everyday lives without unnecessary panic. Dealing with the Foot-and-Mouth disease, this study investigated how much people know and understand the information (knowledge about FMD, strategy of Governmental organizations). Also, the present study explored the attitudes,credibility, and understanding people have toward newspaper ads providing the related information about the disease. In the results, it was found that general people have very low level of awareness and understanding regarding the disease-related information the government wants people to be familiar with. It was also found that there should be a better persuasive effect when celebrity is applied in the ads providing the information about FMD. Regarding the characteristics of the messages conveyed, rational approach rather than emotional style was found to have better effect among the participants in this study.

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