섬 관광에 대한 관광자의 위험지각이 여행행동에 미치는 영향- 지각된 유용성과 용이성의 집단 간 차이를 중심으로 -
The Influence of Tourists' Risk Perception on Travel Behavior toward Island Tour - Focusing on the Differences between Groups of Perceived Usefulness and Ease of Use -
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초록
본 연구는 섬 관광에 대한 관광자의 위험지각이 여행행동에 어떠한 영향을 미치는지 규명하고자 하였고, 이와 더불어 지각된 유용성과 용이성 요인을 적용하여 현대인들의 행동 패러다임인 스마트폰의 활용영향을 실증적으로 접근하고자 하였다. 분석결과를 살펴보면 첫째, 섬 관광에 대한 관광자의 위험지각은 태도와 주관적 규범, 지각된 행동통제에 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 태도와 주관적 규범, 지각된 행동통제가 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었으며, 특히 지각된 행동통제와 방문의도 간 높은 영향관계가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 섬 관광에 대한 관광자의 위험지각과 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 간 지각된 유용성과 용이성의 집단 간 차이는 부분적으로 유의한 것으로 나타났다. 본 연구결과를 통해 섬 관광에 대한 관광자의 위험지각에 따른 불확실성의 해소는 섬 관광활성화를 위해 가장 근본적으로 선행되어야 할 과제임을 제시하였으며, 향후 섬 관광개발 및 활성화 정책을 논의하는데 있어 기초자료로 활용될 수 있을 것이라 사료된다.
Abstract
This study sought to establish how the danger perception of tourists on island tourism affects travel behavior. In addition, it sought to apply perceived usefulness and ease of use factors to empirically approach the utilization effect of smartphones, the behavioral paradigm of modern people. The analysis results, first, it has been confirmed that the tourist's risk perception of island tourism affects attitudes, subjective norms and perceived behavioral control. Second, attitudes, subjective norms and perceived control of behavior have been found to have a significant impact on the intention of the visit. In particular, perceived behavioral control and willingness to visit also have a high influence. Third, the difference between tourists' perception of risk and attitude toward island tourism, subjective norms, and perception of usefulness and ease between the control of perceptual behavior has been shown to be partially significant. This research suggests that the resolution of uncertainty due to the danger perception of tourists on island tourism is the most fundamental task to revitalize island tourism.
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