이동통신 브랜드 선택확률 추정에 관한 연구

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참고문헌 (20)

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17. "Journal of 한 선택확률 예측에서는 SKT에 대한 선택확률이 KTF와 LGT에 비해 월등히 높게 나타났으며 이러한 현상은여성층에서 두드러졌다. 또한 대부분의 응답자들이 개인특성보다는 브랜드 선호도에 의한 선택을 할 경우SKT를 선택할 확률이 압도적으로 높아지는 현상을 나타내었다. 결국 계수추정치를 통한 선택확률과 브랜드별 선호점수를 통한 선택확률의 비교에서 알 수 있는 것은SKT라는 브랜드를 상대적으로 많이 선호한다는 것과그럼에도 불구하고 KTF와 LGT 브랜드를 선택할 수밖에 없는 개인적 특성이 존재한다는 것이다. 즉 소비자들은 현실적인 상황이나 제약에 의해 현재의 브랜드를 보유하고는 있지만 단지 그들이 인식하는 브랜드의제품력이나 이미지에 의한 선택의 경우에는 SKT를 선택할 확률이 높다는 것이다. 2. 연구의 한계와 향후의 연구방향본 연구는 다음과 같은 한계가 있다. 첫째 본 연구는 마케팅기법의 현실적용을 염두에두고 진행되었지만 실증연구부분에서 사용된 데이터가이동통신 시장의 현황민우 KT 마케팅연구소 선임연구원관심분야 ANR 연구실장2004. 2~현재 KT 마케팅연구소 선임연구원관심분야 시장구조분석E-mail", 57, pp.1~22 (1997), 중앙대학교 대학원 석사2001. 8 중앙대학교 대학원 박사수료1997. 8 ~2000. 3 고려대학교 대학원 석사1999. 2 고려대학교 대학원 박사1999. 2~2000. 5
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19. "How Personality Makes a Difference", 24, pp.1985~
20. "How Personality Makes a Difference", 24, pp.1985~

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