휴대인터넷 서비스 가입시기에 대한 분석
Analyzing the Subscription Time for Portable Internet Service
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초록
인터넷 이용자의 폭발적인 증가와 함께 보다 편리한 인터넷 사용의 필요성이 제기되면서 휴대인터넷 서비스에 관심이 모아지고 있다. 이에 본 연구에서는 수도권 지역 서베이 자료를 이용하여, 휴대인터넷 서비스 가입시기에 대해 분 석하고자 한다. 이를 위해 휴대인터넷 서비스 가입여부 및 가입시기의 결정요인을 분석한다. 잠재적 소비자는 휴대인터넷 서비스에 가입할지 여부를 결정한 다음에 가입시기를 결정하는 2단계의 의사결정을 하므로 이를 모형화한 이변 량 방정식 모형을 최우추정법으로 추정한 후 개별 설명변수들이 가입여부와 결정요인에 어떤 영향을 미치는 지를 살펴본다. 분석결과, 이변량 방정식 모형의 추정은 적절했음을 확인할 수 있었으며, 추정결과는 휴대인터넷 서비스 사업자의 마케팅 전략 수립시 유익한 참고자료로 사용될 수 있다.
Abstract
As the number of internet users has been explosively growing and more convenient use of internet has been widely needed, much attention is payed to portable internet service (PIS). By using the data collected by a survey of the metropolitan areas’residents, this study attempts to analyze the subscription time for PIS. To this end, the determinants of the subscription decision and the subscription time are investigated. The author proposes and applies a two-equation model where the subscription decision and the subscription time are specified as bi-variate. The results from maximum likelihood estimation of the two-equation model show that the model is appropriate for analyzing the subscription time for PIC and the results can be good references for PIS operators' making marketing strategies.
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