위성 DMB사용자 이용 의도에 영향을 미치는 요인 연구
Factors Affecting the Usage Intention of Satellite DMB
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초록
본 논문은 위성 DMB의 사용자 이용의도에 영향을 미치는 요인을 살펴보기 위해 위성 DMB에 관한 문헌과 모바일 관련 선행 연구, 다채널 미디어에 관한 선행 연구의 고찰을 통해 위성 DMB에 관한 외부변수를 도입하고, 선행 연구모형들을 재구성하여 기존 기술수용모형(TAM)의 응용을 시도하였다. 이번 연구에서 지각된 유용성과 지각된 사용 용이성이 위성 DMB 이용의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 위성 DMB 서비스를 이용하는 것이 유용하다고 인식할수록, 또한 위성 DMB 서비스가 편리하다고 인식할수록 사용자는 위성 DMB 서비스를 이용의도에 영향을 미치게 된다는 사실을 알 수 있었다. 이번 연구를 통해 소비자가 DMB를 수용하는 태도와 실제 방송 시청으로 이어지는 과정에서, 소비자의 잠재적인 사용 요인을 파악할 수 있었으며, DMB 서비스 도입에 대한 정책적, 기술적, 경제적인 방향성을 제시하리라 기대한다.
Abstract
This paper discuss the usage intention of satellite DMB(Digital Multimedia Broadcasting). Based on previous works, we have studied extend literatures about DMB and Multimedia, we tried to change a model of TAM, and to find a relationship of a TAM model and a usage intention of satellite DMB. In the result, the perceived usefulness and the perceived ease of use affected user's usage intention of satellite DMB. We find that consumers are using the DMB service when they are perceive a DMB service usefulness, and a ease of DMB service using. Through DMB working, we found new factors in processing of an attitude acception and a watching DMB broadcasting, and we expect that suggest directions of politic, technologic and economic.
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