스토어 쇼윈도 디자인에서 색채의 광학적 특성이 가지는 호감도 연구
A study on the favorability of the optical properties of colors in store show window design
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초록
(연구 배경 및 목적) 쇼윈도는 고객의 상품 선택 유도를 목적으로 하는 상점의 독립적인 전시 공간이다. 쇼윈도 디자인의 색상 요소는 고객들의 관심을 끌 수 있어, 디자인의 성패를 좌우하는 중요한 원인으로 꼽힌다. 하지만 최근 신경 미학에서의 연구는 관심을 이끄는 쇼윈도 디자인은 기존의 색채 요소뿐 아니라 투명성도 중요한 요소임을 확인했다. 이런 신경학 연구는 쇼윈도 색채 호감을 중심으로 한 기존 연구에 한계가 있음을 보여준다. 그리고 2000년 이후 색채와 투명도를 동시에 사용하는 디자인 트렌드가 나타나고 있다. 이를 토대로 본 연구에서는 쇼윈도 디자인에서 색상과 함께 투명성의 특징을 분석하고, 쇼윈도 디자인에 광학적 특성을 가진 색채의 호감 구조를 확인하고자 한다. (연구방법) 현재 각각 디자인 분야에 색채와 투명성의 특성을 활용하는 사례들에서, 사용 규칙을 찾아내고, 그 규칙을 광학적 특성에 대한 지식으로 해석하고 이해고자 한다. 이어 시각 시스템을 바탕으로 불투명한 색과 투명한 색을 비교 분석해 두뇌 시각 처리 시스템이 받는 시각적 자극의 차이를 비교한다. 또한, 쇼윈도 디자인에서 색채의 광학적 특성 투명성에 호감이 가는 이유를 진화 미학적 및 신경 미학적 관점으로 분석한다. 마지막으로 광학적 특성의 투명성에 호감이 가는 관점을 설문조사를 통해 확인하고자 한다. (결과) 뇌가 색채외 이의 광학적 투명성을 함께 처리할 때 더욱 풍부하고 복잡한 신경 활동을 유발한다는 결과가 나왔다. 이어 진화 미학적 연구를 통해 '투명', '맑음'에 대한 인간의 선천적 선호를 설명했다. 또한, 신경 미학적 개념을 도입해 신경계가 어떻게 이러한 미의식을 느끼는지 설명했다. 설문을 분석한 결과 색채에 더한 투명성에서 느끼는 호감도가 더 높아, 두뇌가 가진 광학 정보 처리의 시각적 특성으로서 선호도를 확인했다. (결론) 쇼윈도 디자인에서 불투명한 색상을 사용하는 것보다 투명성을 동시에 갖는 디자인에 더 선호도가 높다는 것을 확인했다. 본 연구는 쇼윈도 디자인에서 색채 광학적 특성을 보다 효과적으로 활용할 수 있도록 이론적 토대를 제공하였으며, 향후 쇼윈도를 디자인하는 데 의미가 있을 것으로 기대한다.
Abstract
(Research background and purpose) A show window is an independent exhibition space in a store that aims to induce customers to choose products. The color element in the design of a shop’s display window can attract customers’ attention and is considered an important factor in determining the success or failure of the design. However, recent research in neuroaesthetics has confirmed that not only the existing color elements but also its transparency is an important factor in the design of a show window that draws attention. These neurological studies show that there are limitations to existing studies focusing on color preference in display windows. In addition, after 2000, one design trend has used both color and transparency. Based on this, this study will analyze the characteristics of color and transparency in display window design, and will confirm that colors with optical properties in display window design can arouse people’s interest. (Method) First, this study examines current cases to determine the usage rules of color and transparency in various design fields, and interprets and understands the rules as knowledge of optical properties. Then, based on the visual system, opaque and transparent colors are compared and analyzed to compare the difference in visual stimuli received by the brain's visual processing system. In addition, the reason people like the optical properties of color transparency in display window design is analyzed from an evolutionary aesthetic and a neuroaesthetic point of view. Lastly, the opinion that the color of optical transparency can arouse people's interest are confirmed by means of a questionnaire. (Result) When the brain simultaneously processes optical transparency other than color, it induces richer and more complex neural activity. Then, through the study of evolutionary aesthetics, it explains the human innate preference for “transparency“ and “clarity.” In addition, the concept of neuroaesthetics is introduced to illustrate how the nervous system perceives this aesthetic awareness. The results of the analysis questionnaire showed that the degree of favorability was higher in the transparency added to the color, and the preference was confirmed as a visual characteristic of optical information processing possessed by the brain. (Conclusion) In this study, it was confirmed that color design with transparency was preferred to opaque color in display window design. This research provides a theoretical basis for more effective use of color optical properties in display window design, and is expected to be meaningful in display window design in the future.
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