중국 영화 마케팅에 대한 숏폼 콘텐츠 활용에 관한 연구 ― 더우인을 중심으로
A Study on the Use of Short-form Content in Chinese Film Marketing: Focusing on Douyin
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초록
인터넷의 급속한 발전에 따라, 영화 산업의 마케팅 방식에 중대한 변화가 초래되었다. 숏폼 콘텐츠가 중국 영화 산업에서 중요한 마케팅 도구로 자리 잡으면서 이러한 변화는 영화의 숏폼 마케팅에 새로운 비즈니스 기회를 창출하고, 많은 영화 마케팅의 탐색과 시도를 촉진하였다. 본 논문은 더우인 플랫폼을 중심으로 사용하여 더우인에서의 마케팅 특성을 분석한다. 또한, 영화 숏폼 마케팅의 문제점을 살펴보고, 이를 해결하기 위한 최적화 전략을 제시하여 영화 마케팅의 효과를 극대화하고자 한다. 이러한 연구는 숏폼 콘텐츠 활용의 중요성을 강조하고, 향후 영화 마케팅 방향에 기여할 수 있을 것이다.
Abstract
With the rapid development of the internet, significant changes have occurred in the marketing methods of the film industry. As short-form content has become an important marketing tool in the Chinese film industry, these changes have created new business opportunities for film short-form marketing and stimulated the exploration and experimentation of many film marketing strategies. This paper focuses on analyzing the marketing characteristics of the Douyin platform. Additionally, it examines the challenges of short-form film marketing and proposes optimization strategies to maximize the effectiveness of film marketing. This study emphasizes the importance of utilizing short-form content and aims to contribute to the future direction of film marketing.
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