중국 숏 웹드라마의 현황과 인기 요인 분석
The Current Status and Analysis of Popularity Factors in Chinese Short Web Dramas
0
조회
0
다운로드
0
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 현재 중국 문화산업에서 가장 주목받고 있는 대중적 콘텐츠 형식인 숏 웹드라마의 발전 과정과 현황을 분석하고, 그 성공 요인을 탐구하는 데 중점을 둔다. 중국의 숏 웹드라마는 디지털 미디어 시대의 발전과 함께 급격히 성장하였다. 이 드라마들은 짧고 임팩트 있는 스토리 전개로 젊은 MZ세대의 선호를 얻어 주요 콘텐츠 형식으로 자리 잡았다. 숏 웹드라마는 회당 길이가 1분에서 15분 이내로 짧은 시간 안에 시청자들의 이목을 사로잡는 내러티브를 제공한다. 본 연구에서는 중국 숏 웹드라마의 발전 과정과 현황을 심도 있게 분석하고 이를 통해 중국 미디어 산업에서 숏 웹드라마의 특징과 성공 요인을 고찰한다. 이러한 분석을 바탕으로 결론에서는 숏 웹드라마의 빠른 성장으로 인해 발생한 문제점과 그 해결 방안을 모색하며 지속 가능한 발전을 위해 해결해야 할 주요 과제를 제시한다. 본 연구는 중국 대중문화의 현황을 파악하고 중국 숏 웹드라마의 향후 발전 방향을 조망하는 데 기여하고자 한다. 더 나아가 한·중 양국 간의 문화 교류와 콘텐츠 산업의 발전에도 중요한 기여를 할 수 있을 것으로 기대된다.
Abstract
The development of Chinese short web dramas has rapidly progressed as a result of the fusion between new media and traditional video content. While Youku's 'Hip-hop Quartet' in 2008 is often considered the starting point of web dramas, the substantial beginning of short web dramas occurred with the release of iQIYI's vertical short web drama 'Life's Assault on Me' in 2018. Following the China National Radio and Television Administration's definition and classification of short web dramas, the market size has expanded, with projections estimating it will reach 100 billion yuan by 2027. Key trends include attention-grabbing titles, fast-paced narratives, the fragmentation of traditional video content, actor branding and traffic marketing strategies, and expansion through advertising strategies and global market entry. The success of Chinese short web dramas can be attributed to several factors: low production costs due to the short duration, the proliferation of various platforms and mobile devices, content and marketing strategies targeting younger audiences, integration with social media, the use of AI technology to provide personalized content, and supportive government policies. These factors have collectively driven the rapid growth and widespread adoption of short web dramas. However, several challenges remain. These include the proliferation of low-quality content, a lack of creativity, excessive commercialization, intensified competition among platforms, and stricter government regulations. To overcome these challenges, close collaboration between the industry and government is essential. Strategies to improve content quality, enhance creativity, prevent excessive commercialization, and relax regulations are necessary. By addressing these issues, Chinese short web dramas can establish a stronger presence and competitiveness in the global market.
참고문헌 (48)
- 강여경, "한국 웹 드라마의 흥행성과 결정요인에 관한 연구", 전략경영연구, 21(3), pp.1~28 (2018)
- 구경모, "중국 웹 드라마의 특징 및 발전양상 연구", 중국학, 80, pp.491~513 (2022)
- 유동기, "한국 웹드라마에 나타난 간접광고(PPL)의 효과분석 : 중국 소비자를 대상으로", 광고PR실학연구, 17(1), pp.64~88 (2024)
- 유철호, "브랜디드 콘텐츠와 일반 동영상 광고의 소비자반응 차이와 감각추구성향의 조절효과에 대한 연구 : 웹드라마형 브랜디드 콘텐츠와 TV광고를 중심으로", 상품문화디자인학연구, 64, pp.57~69 (2021)
- 이승영, "브랜디드 콘텐츠에 있어서 웹 드라마의 스토리텔링에 관한 연구", 한국디자인문화학회지, 23(3), pp.567~580 (2017)
- 이정한, "트랜스미디어 스토리텔링 기법을 통해 제작된 브랜디드 웹드라마의 특징연구 : 플레이리스트의 웹드라마 특별편을 중심으로", 디지털영상학술지, 20(2), pp.121~145 (2023)
- 이하일, "중국 웹드라마의 흥행요인에 관한 실증연구", Asia-Pacific Journal of Business, 11(4), pp.83~101 (2020)
- 중안나, "중국 웹드라마의 창의중차(创意中插)광고가 극 몰입도에 미치는 영향 연구", 한국소통학보, 23(3), pp.85~112 (2024)
- 첸첸, "중국 웹드라마 창의중차(创意中插)광고가 시청자 태도에 미치는 영향", 商品學硏究, 41(6), pp.113~118 (2023)
- 최믿음, "웹드라마 현황과 지상파방송사의 대응 방안", 방송문화, 405, pp.100~111 (2016)
- 하사원, "중국 TV 및 웹 드라마의 발전 현황 및 해외 진출 방안", 애니메이션연구, 17(3), pp.261~278 (2021)
- 하사원, "중국 TV 및 웹 드라마의 발전 현황 및 해외 진출 방안", 애니메이션연구, 17(3), pp.261~278 (2021)
- 홍성현, "웹 드라마의 흥행에 영향을 미치는 요인에 대한 연구", 방송통신연구, 100, pp.35~69 (2017)
- Jerry M·Burger, "人格心理学" (2010), 中国轻工业出版社
- 郭全中(GUO QUANZHONG), "面向3.0时代的微短剧发展综述", ~ (2024)
- 阙政(QUE ZHENG), "大 IP 热潮退去, 微短剧火山爆发", ~ (2023)
- "锦观新闻, 2024.09.10", ~ (2024)
- 金姬(JIN JI), "微短剧的商业版图", 新民周刊, 2023.12.11, ~ (2023)
- 罗洋(LUO YANG), "浅析微时代下微短剧在国内市场的兴起与发展", ~ (2021)
- 刘宇惠(LIU YUHUI), "中韩网络微短剧发展情况比较研究", 广播电视信息, ~ (2022)
- 刘奕鑫(LIU YIXIN), "加速社会中网络微短剧的叙事结构与质量提升研究", 当代电视, ~ (2024)
- 刘欣(LIU XIN), "网络视听成为第一大互联网应用！2023中国网络视听发展研究报告发布", ~ (2023)
- 李昆昆(LI KUNKUN), "又土又上头的短剧带火多少公司和平台?", 中国经营报 2023.11.10, ~ (2023)
- 卞芸璐(BIAN YUNLU), "从 “看清” 到 “放大”: 由网络微短剧论 “小屏” 的媒介偏向", 中国电视, ~ (2024)
- 四川经济网, "仅次于影视剧 31.9%的 “微短剧” 用户曾付费观看", 四川经济网, 2024.03.28, ~ (2024)
- 新浪新闻, "国产网络自制剧的前缘⋅今生与来世", 新浪新闻 2015.8.10, ~ (2015)
- 杨思锦(YANG SIJIN), "微短剧叙事特征分析", 新闻传播, ~ (2023)
- 余姿桦(YU ZIHUA), "抖音微短剧发展透视: 流量运营与内容质量的平衡术", 国际品牌观察 (2024)
- 倪兆中(NI ZHAOZHONG), "短剧行业的上半年: 从野蛮生长向合规化迈进", 中国经营报 2024.7.29, ~ (2024)
- 王若瑄(WANG RUOXUAN), "网络微短剧的传播逻辑与路径转向", 中国报业 (2023)
- 王赟姝(WANG YUNSHU), "从野蛮生长到多维发展: 2023年中国微短剧现象热点综述, 现代视听", ~ (2024)
- 张路(ZHANG LU), "从网络文学角度观察微短剧的发展", 中国传媒科技 (2024)
- 中国商报, "冰甜短剧王小书: 微短剧虽火但赚钱难", 中国商报, 2023.12.2, ~ (2023)
- 澎湃新闻, "微短剧 “备案” 过审常见误区全解", 澎湃新闻 2020.12.10, ~ (2020)
- 何雯雯(HE WENWEN), "微短剧", 重构影视剧竞争格局, ~ (2024)
- 夏青(XIA QING), "试论网络微短剧的发展趋势和创新渠道", 大众文艺 (2023)
- 海报新闻, "爆火短剧背后①｜进账1亿要花掉8000万投流?制片人揭秘操盘分工", 海报新闻 2024.3.20, ~ (2024)