실버 소비자의 공연 관람 유형화 및 결정 요인에 관한 연구
The Typology of Elderly Consumers of the Performing Arts and their Determinants
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초록
최근 경제성장과 의학의 발달로 경제력‧건강‧지식수준이 높은 노년층이 증가하면서 실버 소비자에 대한 중요성이 강조되고 있다. 이와 같은 실버 소비자에 대한 관심 증대와 함께 이들에 대한 이론적 연구 역시 증가하는 추세다. 지금까지 실버 소비자에 대한 연구를 다양한 범주의 제품과 서비스 시장을 대상으로 진행해왔지만, 공연 시장에서 이들을 분석한 연구는 극히 미흡한 실정이다. 따라서 본 연구는 공연 시장에서 행태적 변수인 관람 빈도와 관람 공연 장르의 수로 실버 소비자의 관람 유형을 구분하고, 공연 관람 유형을 변화시키는 영향 요인의 규명을 주요 연구 목적으로 설정하였다. 분석 결과, 공연 관람 빈도가 낮으면서 관람 장르가 단일 장르로 제한된 저빈도-단일장르형(유형 I), 공연 관람 빈도는 높지만 관람 장르가 단일 장르에 제한된 고빈도-단일장르형(유형 II), 공연 관람 빈도는 낮지만 여러 장르의 공연을 관람하는 저빈도-복수장르형(유형 III), 그리고 다양한 장르의 공연을 자주 관람하는 고빈도-복수장르형(유형 IV)으로 실버 소비자를 유형화하였다. 또한 로짓 분석을 이용해 매체 이용 행동, 공연 관람 행동, 문화 교육 및 시설 이용 행동, 문화 관련 자원봉사 및 동호회 참여 행동, 그리고 인구통계학적 특성이 실버 소비자의 공연 관람 유형 변화에 미치는 영향을 규명하였다.
Abstract
In recent times, with economic growth and medical developments, the number of elderly consumers, who tend to have higher levels of purchasing power than average consumers, has been increasing. In line with this trend, there has been a considerable number of pieces of research on elderly consumers in terms of a variety of products and service markets. However, until now, there have been only a few attempts to examine elderly consumers within the context of the performing arts. Therefore, the purpose of this research is to classify the typology of the elderly consumers based on the behavior variables in the performing arts market. Also, this study identifies the factors affecting the change of consumer's typology. As a result, this study classifies elderly consumers into four groups according to the number of viewings and the number of genres viewed: low frequency-single genre, high frequency-single genre, low frequency-multiple genres, and high frequency-multiple genres. In addition, this study examines that the media usage, performing arts viewing behavior, the experiences of cultural educations and cultural facilities usage, the volunteering works related to the cultural events and the levels of cultural club participation, which are all found to be significant factors for changing the elderly consumers' typology using logit analysis.
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