본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

정치적 소비행동 여부에 영향을 미치는 요인

An Exploratory Study of Factors Discerning Political Consumers from Non-Political Consumers

천혜정
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2014.06|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제10권 제2호|pp. 39-56

0

조회

0

다운로드

16

인용

0

참고문헌

키워드

구매행동정치적 소비주의political consumerism정치적 소비행동불매행동정치적 소비자political consumer behaviorbuycottingboycottingpolitical consumer

초록

본 연구는 구매력을 무기로 자신의 정치적 신념을 구매행동에 반영하고 있는 소비자가 누구인지를 살펴보기 위한 탐색적 연구이다. 이를 위해 정치적 이유로 특정 기업의 제품을 의도적으로 구매하거나 구매하지 않는 소비자를 정치적 소비자로 간주하고 이들의 특성을 파악하고자 한다. 그리고 정치적 소비행동과 비정치적 소비행동에 영향을 미친 요인이 무엇인지 분석하고자 한다. 본 연구를 수행하기 위해 서울시에 거주하는 20대부터 60대까지 성인소비자 1067명을 대상으로 2014년 3월 12일부터 3월 21일까지 온라인 서베이를 실시하였다. 본 연구의 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 한국사회에서 정치적 의도를 가지고 특정 기업의 제품을 의도적으로 구매하거나 구매하지 않은 적이 있는 정치적 소비자는 296명(27.7%), 그리고 의도적으로 구매하거나 구매하지 않은 적이 없는 비정치적 소비자는 771명(72.3%)인 것으로 나타났다. 정치적 소비자와 비정치적 소비자의 사회인구학적 특성이 어떻게 다른지 분석한 결과 성별, 결혼상태, 종교여부, 연령, 월소득수준에서는 정치적/비정치적 소비자 집단 간 유의미한 차이가 나타나지 않았으며, 교육수준(χ2=8.60, p<.01)과 직업(χ2=14.76, p<.01)에서는 유의미한 차이가 나타났다. 또한 정치적 소비자와 비정치적 소비자의 정치적 성향 관련 변수 및 한국사회에 대한 인식 수준이 어떻게 다른지 분석한 결과, 정치적 소비자는 비정치적 소비자에 비해 한국사회의 정치사회적 문제에 더 관심이 많으며, 정치적 이념성향은 더 진보적이고, 탈물질적인 것으로 나타났다. 또한 정치적 소비자는 비정치적 소비자에 비해 한국사회에 대한 신뢰 정도가 낮으며, 한국사회의 공정성에 대한 인식 수준 또한 낮았다. 둘째, 정치적 소비행동 여부에 영향을 미친 요인을 파악하기 위해 이항 로지스틱 회귀분석을 실시한 결과, 사회인구학적 변인들은 유의한 영향을 미치지 않았으며 정치적 성향 관련 변수 및 한국사회에 대한 인식 수준만이 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉 사회정치적 관심도, 한국사회에 대한 신뢰도 수준, 한국사회에 대한 공정성 인식 수준, 탈물질주의 성향, 정치적 이념 성향의 순으로 정치적 소비행동 여부에 영향을 미치고 있었다.

Abstract

A desire to express political concerns often guides consumer behavior such as the buycotting or boycotting of products and services, yet such political consumerism has received limited attention from consumer researchers. Here, this study tries to understand who political consumers are in the first place by exploring factors affecting political consumer behavior. As the independent variable, this study used socio-demographic characteristics, political tendency (interest of socio- political issue, ideological disposition, post-materialist values), and general perception of Korean society(trust and fairness). Political consumer behavior is the dependent variable, answering yes or no in two questions, “have you boycotted products in the previous years based on political considerations?” and “have you buycotted products in the previous years based on political considerations?” The data came from 1076 consumers living in Seoul. Key findings of the study were (a) 27.7 percent of respondents are political consumers. Of those, 68.9 percent boycott, 6.4 percent buycott. and 24.7 percent both boycott, and buycott. (b) There are no difference in socio-demographic characteristics between political consumers and non-political consumers except education level and type of occupation. Instead, political consumers are different from non-political consumers in political tendency. Political consumers are more interested in current socio-political issue, more liberal, and more post-materialistic value oriented. Furthermore, political consumers less depend on Korean society than non-political consumers do. They also perceive Korean society's fairness lower than counterparts do. (c) political tendency(interest of socio-political issue, ideological disposition, post-materialist values), and general perception of Korean society(trust and fairness) have been shown to influence political consumer behavior. Varied implications based on the results of this study are discussed.

참고문헌 (39)

  1. 강수택, "한국 사회운동의 변화와 탈물질주의", Oughtopia (오토피아), 26(3), pp.5~38 (2011), 인류사회재건연구원
  2. 김도균, "대학생들의 정치적 이념과 환경의식 ― 대전지역 대학생들을 중심으로", ECO, 16(2), pp.109~146 (2012), 한국환경사회학회
  3. 김봄규, "정용진, 이마트 피자 비판에 소비를 이념적으로 하나?", 프레시안, 2010. 9. 14, ~ (2010)
  4. 김춘식, "정치적 소비자운동에 영향을 미치는 예측요인 연구 : O1-S-O2-R 모델의 적용", 한국언론학보, 53(4), pp.162~182 (2009), 한국언론학회
  5. 박재묵, "자원봉사자의 환경주의와 탈물질주의 －태안지역 방제작업에 참여한 자원봉사자의 가치관 분석", ECO, 14(2), pp.53~84 (2010), 한국환경사회학회
  6. 신혜정, "원자력 에너지 이슈의 이득-손실 틀 짓기 효과: 개인의 물질", 탈물질주의적 가치 성향과의 상호작용을 중심으로, 2012, pp.56(5), 190~215[DOI]
  7. 우석훈, "이념적 소비, 정용진 부회장에게 답한다", 프레시안, 2010. 9. 21, ~ (2010)
  8. 윤성이, "한국사회 이념측정의 재구성", 의정연구, 17(3), pp.63~82 (2011), 한국의회발전연구회
  9. 이내영, "한국사회 이념갈등의 원인: 국민들의 양극화인가, 정치엘리트들의 양극화인가?", 한국정당학회보, 10(2), pp.251~287 (2011), 한국정당학회
  10. 제미경, "계획행동이론을 적용한 소비자 불매운동 유형별 분석", 소비문화연구, 16(4), pp.191~213 (2013), 한국소비문화학회
  11. 조정인, "정치적 아웃사이더들의 역습? 비통상적 정치참여채널 활성화가 참여 불평등에 끼치는 영향을 중심으로", 한국정당학회보, 11(2), pp.39~66 (2012), 한국정당학회[DOI]
  12. Bennett, W. L., "Mediated Politics: Communication in the Future of Democracy" (2000), Cambridge University Press
  13. Brinkman J., "Looking at consumer behavior in a moral perspective", Journal of Business Ethics, 51(2), pp.129~141 (2004)
  14. Forno, E, "From the Street to the Shops : The Rise of New Forms of Political Action in Italy", South European Society and Politics, 11(2), pp.197~222 (2006)
  15. Friedman, M., "Consumer boycotts: Effecting change through the marketplace and the media" (1999), Routledge
  16. Gabriel, Y., "The unmanageable" (2000), Sage
  17. Inglehart, R., "The silent revolution: Changing values and political styles among Western politics" (1977), Princeton University Press
  18. Inglehart, R., "Culture shift in advanced industrial society" (1990), Princeton University Press
  19. Inglehart, R., "Modernization and postmodernization:Cultural, economic and political change in 43 societies" (1997), Princeton University Press
  20. Klein, J. G., "Why we boycott: Consumer motivations for boycott participation", Journal of Marketing, 68(3), pp.92~109 (2004)
  21. Marks, G. N., "The formation of materialist and postmaterialist values", Social Science Research, 26, pp.52~68 (1997)
  22. Micheletti, M., "Political virtue and shopping:Individuals, Consumerism, and collective action" (2003), PalgraveMacmillan
  23. Mcheletti, M., "Politics, Products, and Markets", pp.245~264 (2004), Transaction Publishers
  24. Micheletti, M, "Politics, Products, and Markets: Exploring Political Consumerism Past and Present" (2004), Transaction Press
  25. Micheletti, M., "Political Consumerism:Its Motivations, Power, and Conditions in the Nordic Countries and Elsewhere. Proceedings from the 2nd International Seminar on Political Consumerism", pp.145~164 (2005), TemaNord
  26. Neilson, L. A., "Boycott or buycott? Understanding political consumerism", Journal of Consumer Behavior, 9, pp.214~227 (2010)
  27. Neilson, L. A., "Social capital and political consumerism : A multi-level analysis", Social Problems, 57(1), pp.5~24 (2010)
  28. Newman, B., "Handbook of Political Communication Research" (2004), Lawrence Erlbaum Associates
  29. Paek, H., "To buy or not to buy: Determinants of socially responsible consumer behavior and consumer reactions to cause-related and boycotting ads", Journal of Current Issues and Research in Advertising, 31(2), pp.75~90 (2009)
  30. Pepper, M., "An examination of the values that motivate socially conscious and frugal consumer behaviours", International Journal of Consumer Studies, 33(2), pp.126~136 (2009)
  31. Proctor, A. R., "The 2001 consumer : clues for paper’s piece of the information pie", Pulp & Paper Canada, 102(1), pp.8~ (2001)
  32. Schudson, M., "Citizens, consumers, and the good society", Annals of the American Academy of Political and Social Science, 611, pp.236~249 (2007)
  33. Shah, D. V., "Political consumerism: How communication and consumption orientations drive “lifestyle politics.”", The Annals of the American Academy of Political and Social Science, 611, pp.217~235 (2007)
  34. Shaw, D., "Consumption as voting : An exploration of consumer empowerment", European Journal of Marketing, 40(9), pp.1049~1067 (2006)
  35. Sotirovic, M., "Values, communication behavior, and political participation", Political Communication, 18, pp.273~300 (2001)
  36. Stolle, D., "Politics in the supermarket : political consumerism as a form of political participation", International Political Science Review, 26(3), pp.245~269 (2005)
  37. Sørensen, M., "Political Consumerism:Its Motivations, Power, and Conditions in the Nordic Countries and Elsewhere. Proceedings from the 2nd International Seminar on Political Consumerism", pp.59~76 (2005), TemaNord
  38. Str⊘msnes, K., "Political consumerism: A substitute for or supplement to conventional political participation?", Journal of Civil Society, 5(3), pp.303~314 (2009)
  39. Togeby, L., "Grass roots participation in the Nordic countries", European Journal of Political Research, 24(2), pp.159~175 (1993)

관련 논문AI추천

소비자의 정치적 소비행동과 관련된 영향요인 연구박미혜한국소비자정책교육학회 · 소비자정책교육연구2020 · 제16권 제2호정치적 소비의 개념화와 척도개발 연구박미혜한국소비자학회 · 소비자학연구2019 · 제30권 제2호정치 성향과 일본 불매운동의영향요인과의 관계에 대한 탐색적 연구강태중한국일본근대학회 · 일본근대학연구2024 · 제83호정치적 소비주의, 소비자불매행동 그리고 소셜 미디어 : 소셜 미디어 이용 동기 및 정치사회자본을 중심으로천혜정한국소비자원 · 소비자문제연구2019 · 제50권 제2호한국사회에서 누가 윤리적 소비를 하는가?김민지, 김재원, 최샛별한국문화사회학회 · 문화와 사회2023 · 제31권 제3호정치이념과 소비행태에 대한 연구 동향 분석이성호, 이승훈한국상품학회 · 상품학연구2022 · 제40권 제6호

이 간행물의 다른 논문 (7건)

통신서비스 소비자역량 평가 항목 및 지표 개발 - 이동전화서비스를 중심으로 -양덕순pp. 1-18한국 중고령 가계의 주거부담 결정요인김민정, 조혜진pp. 19-37소비자중심경영(CCM) 전문가 자격제도 개발 방안 연구이은희, 이영애, 유현정pp. 57-74임신부의 ‘내분비계장애추정물질(환경호르몬)’에 관한 인지, 지식 및 노출감소행동에 영향을 미치는 요인김성숙pp. 75-9220~30대 직장인의 은퇴저축행동 연구: 은퇴저축 재무교육 프로그램에 대한 시사점을 중심으로하희라, 이성림pp. 93-105
원문 보기