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논문KCI 등재

공정무역 소비 연구의 현황과 과제

A Review of Research on Fair Trade Consumption

김영신
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2016.03|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제12권 제1호|pp. 21-46|DOI http://dx.doi.org/10.15790/cope.2016.12.1.021

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consumer information윤리적 구매 갭ethical purchase gap공정무역 소비수정된 계획행동모델프리미엄 지불의사소비자 정보FT consumptionmodified theory planned behaviorwillingness to pay premium

초록

본 연구는 공정무역 제품의 소비에 관한 연구의 현재 상태를 파악하고 미래 연구 방향을 모색하기 위하여 국내에서 이루어진 31편의 논문을 대상으로 연구 목적, 연구 목적에 따른 이론적 기초, 주요 연구결과, 연구방법, 연구대상을 중심으로 고찰하였다. 검토한 결과, 앞으로의 연구를 위해 다음가 같은 제언을 하고자 한다, 첫째, 공정무역 소비에 관한 대부분의 연구는 공정무역제품의 구매의도에 영향을 미치는 변수를 파악하려는 것으로 소비자 태도를 중심으로 한 계획행동모델을 수정하거나, 확대하여 변수들을 추가하고 있다. 그러나 새로운 변수를 추가하기 위해서는 기존 구성변수들과의 관계가 이론적으로 충분히 검토되어야 한다. 둘째, 본 연구에서 검토되고 있는 공정무역에 대한 소비자 태도, 구매의도 등을 측정하는 척도가 차이를 보이고 있다. 따라서 도출된 결과가 엄밀한 의미에서 이런 척도의 차이에서 비롯될 수도 있으므로 정확한 결론을 내리기 위해서는 적합한 측정도구가 개발되어 사용되어야 할 것이며, 척도를 정교화하려는 노력도 필요하다고 본다. 셋째, 공정무역제품의 구매의도에 영향을 미치는 변수를 규명하기 위한 연구들은 대부분 전통적인 조사방법을 사용하고 있는데, 이 방법에서는 구매의도가 과대평가되어 실제 행동 간에 갭이 존재할 수 있고, 횡단분석으로는 소비행동의 영향변수들 간의 인과관계를 명확하게 파악할 수 없다는 한계점이 있다. 따라서 현장실험, 사전-사후설계에 의한 실험방법은 이러한 한계점을 보완하는데 도움을 줄 수 있을 것이다. 넷째, 본 연구에서 검토되고 있는 대부분의 연구가 편의표집과 의도적 표집을 사용하고 있으며, 조사대상이 대학생, 30-40대 소비자로 실증적 결과를 일반화하는 데 한계가 있다. 이를 보완하기 위해서는 국가적 샘플을 사용한 대규모의 연구와 연령층을 확대하여 노인소비자를 포함한 연구도 필요하다고 본다.

Abstract

This study provides an overview and assessment of the current state of research on Fair Trade consumption to provide potential research direction for the future. For this purpose, 31 papers were analyzed according to key research objectives, theoretical approaches, research methods, and study population. Issues that were identified from review of current research are as follows: 1.FT consumption researches can be devided into two categories; 1)consumer’s willingness to pay ethical premium for FT products, 2) investigating the determinants of consumer attitudes and purchasing intention on FT products. Most studies focus on investigating determinants of consumer attitudes and purchase intentions. They typically draw on consumer attitudes and ethical identity from extensions and modification of the Theory of Planned Behavior. Two considerations should be taken to propose other explanatory factors of FT consumption First, how the newly introduced factors are related to the factors of original theoretical model. Second, moderating variables should be considered. 2.The studies included in this review almost exclusively measure attitudes or behavioral intentions regarding FT consumption. Thus, in a strict sense, conclusions can be drawn form these measurements, but not form the behavior of interest. Thus, An appropriate measurement instrument should be developed and used. 3.Experimental, qualitative and conventional survey methods are used and most studies use conventional survey. To solve the potential hypothetical and social desirability bias (wellknown gap between stated and actual behavior) and the question of causality based on cross-sectional survey, experiments employing before-and-after design such as field experiments are needed in future research. 4. Almost studies on FT consumption are based on convenience and purposive samples and they mostly rely on university students, 20-40 years women and customers in shopping malls. To generalized empirical findings, large-scale studies that use notional samples and including the elderly as ethical consumers are needed in the future.

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