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논문KCI 등재

프레이밍과 재무스트레스에 따른 저축의향의 변화

The Effect of Framing and Financial Stress on Saving Intentions Changes

정지영
한국소비자정책교육학회 (Korean Society of Consumer Policy and Education)|2024.09|소비자정책교육연구 (Consumer Policy and Education Review)|제20권 제3호|pp. 139-157|DOI http://dx.doi.org/10.15790/cope.2024.20.3.139

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distressframing effect프레이밍재무스트레스financial stresseustress부정적스트레스긍정적스트레스저축의향saving intentions

초록

본 연구의 목적은 저축의향 변화에 영향을 미치는 일시적인 심리적․감정적 영향 요인을 규명하는 것이다. 심리적․감정적 영향 요인은 두 프레이밍(긍정적 저축 프레이밍, 부정적 소비 프레이밍)과 세 가지 재무스트레스 조건(긍정적, 부정적, 스트레스 없음)을 적용하였다. 저축의향은 양극단 척도를 사용하여 소비와 저축의 비율로 측정하였으며, 제시된 금액의 크기로 인해 저축과 소비의 편향이 나타날 것을 고려하여 설문보상금액, 가상금액 10만원, 50만원를 함께 응답받았다. 온라인 설문으로 응답자를 모집하였고, 실험처리 조건별 최소 30명이 분포하게 하여, 수도권과 경북 내 대학생 총 205명(1차 56명, 2차 149명)을 모집하였다. 분석 결과, 실험처리 전후 저축의향은 제시한 금액에 따라 같은 실험처리 조건에서도 그 값이 증가 또는 감소하였고, 제시된 금액이 클수록 저축의향 변화량이 유의하게 증가하였다. 둘째 실험처리 그룹별 저축의향 변화량을 비교한 결과 가상금액 50만원에서 프레이밍별 유의한 차이를 보였다. 재무스트레스 그룹별 저축의향 변화량은 유의한 차이를 보이지 않았다. 세 번째, 대조군인 스트레스 없음 그룹의 실험처리 전후 변화와 비교하면, 상대적으로 적은 금액에서 부정적 스트레스에서 저축의향의 실험처리 전후 변화가 비슷하고, 가상금액 50만원에서는 긍정적 스트레스와 대조군이 유사하게 변화하였다. 마지막으로 프레이밍과 재무스트레스의 복합적 영향력은 존재하지 않았다. 결론적으로 저축의향은 제시된 금액별로 프레이밍 및 재무스트레스에 따라 다르게 변화하지만, 프레이밍과 재무스트레스는 독립적으로 영향을 미치고 있어, 소비 또는 저축을 권장하는 정책을 사용할 경우 프레이밍과 재무스트레스를 통한 의향변화가 가능할 수 있음을 보였다.

Abstract

This study aimed to analyze temporary psychological and emotional factors on saving intentions changes. The two framing scenarios(positive saving and negative spending one) and three financial stress levels such as eustress, distress, and no stress were adopted as the temporary psychological and emotional factors for saving intentions. Saving intentions were measured by saving and spending ratio using bi-polar scales with showing different amount of money: the actual incentive, the hypothetical hundred thousand, and 5 hundred thousand won. This is because people would like to bias their saving intention based on the amount of money. Data were collected through an online-survey method with considering at least 30 respondents in each experimental group. Respondents were restricted as an university student in Seoul, Gyeonggi-do, and Gyeongsangbuk-do. Then, total 205 respondents(1st 56 and 2nd 149 ones) were collected. The results indicated that the saving intentions before and after treatment would increase or decrease due to the amount of money even same treatment conditions. Also, the saving intentions more likely to increase when showing relatively huge amount of hypothetical money. Second, after comparing the saving intention changes depending on the framing effect and financial stress, framing influenced the saving intention changes significantly when 5 hundred thousand won. However, no significant difference of the saving intention changes because of financial stress groups, Third, after comparing the saving intentions before and after financial stress treatment with considering the no stress group as a control, the saving intentions under distress would decrease similar to ones under no stress when showing relatively small amount of money. Otherwise, the saving intentions under eustress would increase similar to ones under no stress when showing relatively huge amount of hypothetical money. Finally, the combined effect of both the framing effect and financial stress was not observed. Conclusively, saving intentions would change due to the framing effect, financial stress, and amount of money. Also, the framing effect and financial stress affect the saving intentions independently. Therefore, policy makers would be able to induce preferable financial behaviors such as spending and saving through the framing effect and financial stress.

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