정치광고를 통한 정치인의 홍보에 관한 주관성 연구
Study about public-relation effectiveness of politician in advertising-application
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초록
이 연구는 광고를 활용하는 정치인의 홍보 효과에 관한 수용 인식을 Q방법론적으로 진단하고, 기능적인 측면에서 세부적인 유형들을 짚어보고자 하였다. 이에 본 연구에서 는 위에서 제기된 사항들의 해답을 얻기 위하여 주관성연구 분석방법을 활용하였다. 분 석된 결과조사결과에서는 제 1유형(N=6): TV 및 스마트폰 유용형(TV & Smart-phone Utility Type), 제 2유형(N=6): 흥미 유발 및 정보제공형(Interesting Induction & Information support Type), 제 3유형(N=3): 잡지 및 스마트폰 유용형(Magazine & Smart-phone Utility Type)] 등으로 분류되었다. 결과적으로, 앞으로 계량적인 실증적 연구와 관련 이해당사자들간의 종합적 비교와 대안책이 추가된다면, 정치인의 광고를 활 용과 관련한 홍보 효과의 개선과 활성화를 위한 정책방향에 보다 심도 있는 연구결과가 제시될 수 있을 것으로 예상된다.
Abstract
This study was researched by practical method in a subjectivity study accessible in-depth, in sloughing off old habit of functional quantity analysis about public-relation effectiveness of politician in advertising-application. The perception pattern come out in this study were divided into each three types in Q-methodology. The result is as follows ; it is that divided ‘1(N=6): TV & Smart-phone Utility Type, 2(N=6): Interesting Induction & Information Support Type, 3(N=3): Magazine & Smart-phone Utility Type’. Like this, it found that is very different type all over. Hereafter, this study is to ascertain acceptance behavior about Reception Type on public-relation effectiveness of politician in advertising-application to offer a developmental suggestion about it.
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