정치마케팅에 관한 주관성 유형화 연구
Study on Subjectivity Typology about Political Marketing
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초록
이 논문은 정치마케팅에 대하여 이미 사용되어 온 기능적 수량분석에서 한 걸음 나아가 보다 심층적이고 본질적인 의미에 접근할 수 있는 질적 분석방법의 하나가 되는 주관성연구방법을 활용하여 연구하였다. 총 4가지의 유형으로 분류되었는데, 제 1유형은 “전문가 참여선호형(Professional Participation-preference Type ; N=12)”, 제 2유형은 “개성적 비쥬얼형(Personal Visual Type ; N=12)”, 제 3유형은 “스타일 중심 신뢰형(Style-focus Trust Type ; N=4)”, 제 4유형은 “이미지 관리형(Image Management Type ; N=4)”으로서, 각 유형마다 독특한 특징이 있는 것으로 파악되었다. 이 논의를 통해서 볼 때, 정치마케팅이 지금까지 구태의연한 방법으로 일관해 온 정치권에서의 모습에 대해서 일반대중들은 다양한 활용성과 참여성에 더 깊이 인지하는 것으로 조사되었다. 특히, 유형별 분석에서 대부분의 응답대상자들은 현재의 정치문화와 마케팅에 대해서 4가지 유형(다양한 접근)에 관심을 갖고 있는 것으로 파악되었다.
Abstract
This study is researched by practical use in a subjectivity study accessible in-depth and an essential meaning in getting out of outgrowing functional quantity analysis about ‘Political Marketing’. The perception type of this study were divided into four types in all through Q-methodology. Above all, this study is to investigate two points us. Points of this study ; First, how the type of the perception is divided on the subjectivity about Political Marketing? Second, what is a trait of character in same or different quality within these types? The result reveal four types, which divided ‘Professional Participation- preference Type(n=12)’, ‘Personal Visual Type(n=12)’, ‘Style-focus Trust Type(n=4)’, ‘Image Management Type(n=4)’. It found that is very different type all over. In the future, the purpose of this study is to ascertain acceptance behavior about Political Marketing, 21th ; to offer a suggestion about that.
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