본문 바로가기
KERD
논문KCI 등재

개인 브랜드에 대한 미디어 효과와 국가 브랜드, 다문화에 대한 인식－오바마 미국 대통령 당선자를 중심으로

Media Effects on Personal Brands and Perceptions on Country Brands and Multicultural Approaches - A Focus on Obama, the president-elect of the United States

전종우
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2010.03|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제16호|pp. 273-302|DOI 10.35731/kpca.2010..16.008

0

조회

0

다운로드

2

인용

0

참고문헌

키워드

다문화국가 브랜드Muticulture미디어 효과Country Brand개인 브랜드Personal BrandMedia Effects

초록

본 연구의 초점은 오바마 미국 대통령 당선자를 중심으로 그에 대한 미디어 노출이 한국 대학생들의 신념과 태도, 그리고 사회 문제에 대한 인식에 어떠한 영향을 미치는지 탐색하는 것이다. 구체적인 논문의 연구설계는 미디어 노출과 오바마 미국 대통령 당선자에 관한 신념 및 태도와 미국에 대한 태도, 그리고 다문화에 대한 인식 간의 상관관계를 모델화하여 검증하는 방식으로 진행되었다. 연구 결과 미디어 노출은 한국 대학생들의 신념에 영향을 미치고, 이러한 신념은 오바마에 대한 호의적인 태도로 연결되었다. 또한 오바마에 대한 호의적인 태도는 미국에 대한 국가 태도에 긍정적인 영향을 미치고 한국 사회의 다문화에 대한 인식에도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구결과의 함의와 제한점, 후속연구에 대한 제안도 함께 논의되어 있다.

Abstract

The research focus of this study was given to Barack Obama, the president-elect of the United States, and the influence of his media coverage on South Korean college students was investigated in relation to their subsequent beliefs, attitudes and social issues. This study is designed to identify the role of media coverage on attitude toward Obama, attitude toward the United States, and multicultural issues. The findings of this study indicate that media coverage leads to favorable and stronger beliefs about Obama, which in turn, lead to more favorable attitudes toward the United States and perceptions of multicultural issues. Implications of the findings and directions for refinement and future research are discussed.

참고문헌 (41)

  1. "국가브랜드위원회"[URL]
  2. 김경민, "메시지 프레이밍이 브랜드 태도에 미치는 영향을 조절하는 제품유형과 광고모델의 수에 관한 연구", 소비문화연구, 11(2), pp.25~42 (2008), 한국소비문화학회
  3. 김광수, "정치 광고 후보자의 이미지에 끼치는 영향: 광고 태도를 중심으로", 광고학연구, 9(2), pp.69~87 (1998), 한국광고학회
  4. 김성태, "인터넷을 통한 새로운 의제 설정 모델의 적용 : 의제 파급(Agenda-Rippling)과 역의제 설정(Reversed Agenda-Setting)을 중심으로", 한국언론학보, 50(3), pp.175~204 (2006), 한국언론학회
  5. 김유경, "국가 브랜드 개성의 차원에 관한 연구", 광고연구, (75), pp.89~119 (2007), 한국방송광고공사
  6. 김유경, "국가 브랜드에 대한 태도가 상품 구매 의도에 미치는 영향 : 중국의 한류를 중심으로", 커뮤니케이션학 연구, 16(2), pp.35~56 (2008), 한국커뮤니케이션학회
  7. 김학수, "인터넷신문을 통한 일반시민의 의제수립 연구", 한국언론학보, 47(4), pp.60~81 (2003), 한국언론학회
  8. 박범길, "유명 광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구 : 척도 개발과 타당성 검증을 중심으로", 한국광고홍보학보, 11(2), pp.155~192 (2009), 한국광고홍보학회
  9. 국가브랜드 지수 조사 결과, "삼성경제연구소", 삼성경제연구소, ~ (2009)
  10. 송지성, "국가 브랜드 이미지 형성 방안에 관한 연구 - 정부와 기업을 중심으로 -", 한국디자인문화학회지, 14(4), pp.259~269 (2008), 한국디자인문화학회
  11. 신호창, "커뮤니케이션의 정체성 제고를 위한 체계이론과 비판이론의 통합적 해석", 봄철정기학술대회 발표논문집, pp.5~22 (2003), 한국언론학회
  12. 윤태일, "인터넷 웹사이트의 의제설정 효과", 한국언론학보, 47(6), pp.194~219 (2003), 한국언론학회
  13. 윤태일, "안티 사이트의 의제설정 기능", 봄철정기학술대회 발표논문집, pp.447~466 (2003), 한국언론학회
  14. 이봉수, "국가이미지가 소비자의 상품 선택에 미치는 영향과 브랜드 개성의 조절효과", 무역학회지, 34(2), pp.73~90 (2009), 한국무역학회
  15. 이종민, "브랜드태도 형성에 미치는 브랜드신념과 광고태도의 상대적 영향력: 상품관여도와 전문지식의 역할을 중심으로", 한국언론학보, 44(1), pp.328~370 (1999), 한국언론학회
  16. 이준웅, "프레임, 해석 그리고 커뮤니케이션 효과", 언론과사회, 29, pp.85~153 (2000), 성곡언론문화재단
  17. 최영재, "정치인의 이미지 관리 : 언어 및 비언어 메시지를 중심으로", 한국언론학보, 50(1), pp.381~408 (2006), 한국언론학회
  18. Aaker, D. A., "Managing Brand Equity" (1996), The Free Press
  19. Aaker, J. L., "Dimensions of Brand Personality", Journal of Marketing Research, 34, pp.347~356 (1997)
  20. Ahluwalia, R., "The Modeling Role of Commitment on the Spillover Effects of Marketing Communications", Journal of Marketing Research, 38, pp.458~470 (2001)
  21. Balachander, S., "Reciprocal Spillover Effects: A Strategic Benefit of Brand Extensions", Journal of Marketing, 67, pp.4~13 (2003)
  22. Eagly, A. H., "The psychology of attitudes" (1993), Harcourt Brace Jovanovich College Publishers
  23. Entman, R., "Framing: Toward Clarification of Fractured Paradigm", Journal of Communication, 43(4), pp.51~58 (1993)
  24. Fabrigar, L. R., "The Structure of Attitudes, The Handbook of Attitudes, Dolores Albarracin", pp.79~124 (2005), Lawrence Erlbaum Associates
  25. Gamson, W., "Talking Politics" (1992), University of Cambridge Press
  26. Gerbner, G. L., "The Mainstreaming of America: Violence profile no. 11", Journal of Communication, 30, pp.10~29 (1980)
  27. Ham, C. D., "Cultural Factors Influencing Country Images, The Case of American College Students’ Attitudes toward South Korea", Journal of Mass Communication, 2(3), pp.1~22 (2008)
  28. Hoyer, W. D., "Consumer Behavior" (2001), Houghton Mifflin
  29. Johnson, B. T., "Communication and Attitude Change: Causes, Processes, and Effects, The Handbook of Attitudes, Dolores Albarracin", pp.617~669 (2005), Lawrence Erlbaum Associates
  30. Keller, K. L., "Strategic Brand Management" (2003), Prentice-Hall
  31. Kruglanski, A. W., "Attitudes; Issues of Structure, Function, and Dynamics, The Handbook of Attitudes, Dolores Albarracin", pp.323~368 (2005), Lawrence Erlbaum Associates
  32. Lippmann, W., "Public Opinion" (1922), The Free Press
  33. Marsh, K. L., "The Influence of Attitudes on Beliefs: Formation and Change, The Handbook of Attitudes, Dolores Albarracin", pp.369~395 (2005), Lawrence Erlbaum Associates
  34. Martin, I., "Measuring a Multi-Dimensional Construct: Country Image", Journal of Business Research, 28, pp.191~210 (1993)
  35. McCombs, Maxwell, "News Influence on Our Picture of the World, Media effects: Advances in theory and research", pp.1~16 (1994), Lawrence Erlbaum Associates
  36. McCombs, M., "The agenda-setting function of mass media", Public opinion Quarterly, 36(Summer), pp.176~187 (1972)
  37. Olins, W., "Branding the Nation-the Historical Context", Journal of Brand Management, 9(4-5), pp.241~248 (2002)
  38. Roth, M. S., "Matching Product Category and Country Image Perceptions: A Framework for Managing Country-of-Origin Effects", Journal of International Business Studies, 23(3) (1992)
  39. Srivastava, R. K., "Brand Equity: A Perspective on Its Meaning and Measurement" (1991), Marketing Science Institute
  40. Taylor, S. E., "Salience, Attention, and Attribution: Top of the Head Phenomenon. in: Advances in Experimental Social Psychology, 3", pp.392~ (1978), Academic Press
  41. Weaver, D. H., "Political issues and voter need for orientation. in: The Emergence of American Public Issues", pp.107~120 (1977), West

관련 논문AI추천

미국 국가지도자의 공신력과 국가평판, 제품에 대한 태도의 관계: 오바마 대통령에 대한 한국인과 중국인의 인식 비교유재웅, 진용주한국지역언론학회 · 언론과학연구2015 · 제15권 제4호국가지도자가 국가평판과 제품태도에 미치는 효과진용주사단법인 한국브랜드디자인학회 · 브랜드디자인학연구2014 · 제12권 제2호외국인들의 정보 소비패턴에 기반한 국가브랜딩 커뮤니케이션 전략에 관한 연구김은진, 정가영, 채지영한국문화관광연구원 · 문화정책논총2025 · 제39권 제2호문화컨텐츠에 대한 태도가 국가이미지와 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구: 한국내 일본 영화 및 드라마를 중심으로김병조, 백목윤, 최석호여가문화학회 · 여가학연구2009 · 제7권 제1호한국의 국가 브랜드 관리 전략으로서의 사회자본의 역할: 중국 대학생들의 인식을 중심으로 한 시론적 관점장천, 강내원, 전종우한국소통학회 · 한국소통학보2017 · 제16권 제2호국가지도자의 공신력(Credibility)이 국가평판(Reputation)에 미치는 영향 -한국 국가지도자에 대한 중국인의 태도를 중심으로-유재웅, 진용주, Yoon, Chun Suk한국정치커뮤니케이션학회 · 정치커뮤니케이션연구2014 · 제32호

이 간행물의 다른 논문 (10건)

정보과잉에 대한 인식이 개인 정서와신체에 미치는 영향에 대한 연구최현주, 구교태pp. 5-32인터넷 포털 사이트의 미디어 의제와공중 의제의 그랜저 인과관계김병철pp. 33-63바람직한 선거 캠페인 보도 방안 연구 -대통령 선거를 중심으로손영준pp. 65-100제17대 대통령 선거기간에 미디어 신뢰도와 정치행태에 관한 연구 -정치 신뢰도, 부정주의, 정치 정보효능감을 중심으로-고삼석, 박상호, 송종길pp. 101-135한국 신문의 ‘물’ 자원 프레임 분석오창우, 이제영pp. 137-192
원문 보기