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논문KCI 등재

국내･외 간접광고 운영 현황 비교

Comparative Study for Product Placement Regulation between Korea and Foreign Countries

최용준
한국정치커뮤니케이션학회 (Korean Political Communication Association)|2016.03|정치커뮤니케이션연구 (Journal of Political Communication)|제40호|pp. 143-176|DOI 10.35731/kpca.2016..40.004

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regulationsponsorship간접광고product placement협찬고지규제기준foreign cases해외규제

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본 연구는 도입 6년째를 맞고 있는 방송 간접광고 활성화를 위해 이를 둘러싼 문제점을 분석하고 이에 대한 해결방안을 제시해보고자 하였다. 간접광고 활성화에 걸림돌이 되고 있는 문제점으로 먼저, 방송법 상 문제로 광고효과의 제한 조항을 살펴보았고 둘째로 간접광고와 혼동을 주고 있는 협찬고지의 문제 그리고 규제기준의 모호성 및 일관성 부재, 마지막으로 간접광고 규제기구 이원화에 따른 문제를 제시하였다. 그리고 해외의 규제현황을 살펴보고 이를 토대로 국내 상황과 비교하여 국내 간접광고 활성화를 위한 해결방안을 제시해보고자 하였다.

Abstract

Although it spent six years for Product Placement introduced in Korea, there are still many problems unsolved. The purpose of this study is to suggest the solution for the problems activating product placement in Korea. This study examined current status, reviewed previous literatures, and analyzed the regulatory issues of PPL among countries such as EU, UK, France, Germany, USA and Japan including Korea. As results, this study found that regulation system of PPL in Korea is similar to EU and its countries’. Though the policy goal of PPL is almost the same for developing broadcasting industry, however regulation level and enforcement system are a little different among countries.

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