공연 콘텐츠 영상화 사업의 시장성과 소비자 효과
The Market Potential and Consumer Effects of Visualized Content made from Performing Arts
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초록
본 연구는 공연콘텐츠 영상화 사업이 공연 문화 보급에 미치는 영향과 공연콘텐츠 영상화 사업의 시장성을 알아보았다. 문화예술 분야의 전문가를 대상으로 한 인터뷰와 더불어 설문조사를 실시하여 영상화 공연의 이용동기를 알아보고 가치 인식과 더불어 만족도와 태도에 미치는 영향을 검증해 보았다. 전문가 인터뷰 분석결과 대부분의 전문가들이 공연콘텐츠 영상화 사업으로 인한예술성 훼손과 시장 침체를 우려하였다. 하지만 관객개발 도구로는 가치가 있고 홍보가 조금 더 활발히 이루어져야 한다고 답하였다. 소비자 설문조사 분석결과 남성이 여성보다 이용 만족도가 높았으며 콘텐츠 만족도의 경우 발레공연과 대중음악 콘서트를 즐겨 관람하는 관객들이 영상화 공연에 대한 만족도가 높게 나타났다. 클래식 연주회를 즐겨보는 사람들은 제한적인 수준이기는 하지만 영상화 공연에 대한 만족도가 더 낮은 것으로 나타났다. 현장 콘텐츠 소비의 경우 제한적인 수준에서 뮤지컬을 즐겨보는 사람들이 영상화 공연에 대해 긍정적이지 않은 태도를 보이는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 영상화된 공연의 미래 성장 전망에 대해 시사점을 제공하고 있다.
Abstract
This study aims to understand visualized content impacting the spread of performances, and to measure the business potential for visualized content of performances through interviewing nine experts in the culture and art areas. Also, to understand the motivation of visualized content and explores dimensions of uses and the survey were conducted. Most experts have expressed that there is a high risk of damaging the artistry and market recession due to the visualized content. However, it still becomes a meaningful tool to attract audience and requires more advertisements. Meanwhile, from the gender perspective through the survey, female consumers tend to have higher satisfaction rate than males. In terms of genre, it has resulted in the highest satisfaction in ballet and pop music concerts whereas the classical music concerts had the lowest. Finally, in respect of preference, the musical consumers showed a tendency not to favour visualized content however, the number of responses was limited.
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