소비자 세계주의, 자민족중심주의, 국가자부심이 일본 브랜드 수용과정에 미치는 영향
A Study on the Effect of Consumer Cosmopolitanism, Ethnocentrism, and National Pride on the Adoption Process of Japanese Brand
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초록
이 연구는 국내 MZ 세대의 대표적 집단인 한국의 대학생 집단을 대상으로 소비자 세계주의, 자민족중심주의, 그리고 국가자부심이라는 영향변인들이 일본 브랜드에 대한 태도 및 구매의도에 미치는 영향력과 상대적 영향 정도를 살펴보고자 했다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 투입된 영향변인들중 일부 변인들이 일본 브랜드 태도에 유의적 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 다시말해, 일본 브랜드 태도와 관련해서 소비자 세계주의와 국가자부심 변인이 유의적인 긍정적 영향력을 지닌 것으로 나타났다. 둘째, 태도 차원에서와 달리 일본 브랜드 구매의도와 관련해서는 투이된 3가지 영향변인 모두 유의적 영향력이 발견되지 않았다.
Abstract
The purpose of this study was to examine the influence and relative influence of influential variables such as consumer cosmopolitanism, ethnocentrism, and national pride on attitudes and purchase intentions toward Japanese brands, targeting a group of college students in Korea, a representative group of the domestic MZ generation. The research results are summarized as follows. First, it was found that some of the input influential variables had a significant influence on the Japanese brand attitude. In other words, it was found that the variables of consumer cosmopolitanism and national pride had a significant positive influence on the Japanese brand attitude. Second, unlike in terms of attitude, no significant influence was found in all three influential variables that were committed to the Japanese brand purchase intention.
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