(주)와인나라의 경쟁전략
WINENARA’s Competitive Strategy
0
조회
0
다운로드
2
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 사례는 한국 와인산업의 경쟁 구도를 이해하고, ‘㈜와인나라’라는 기업을 통해 와인산업의 전략적인 여러 이슈에 대해 논의한다. 한국의 와인산업은 IMF 이후 사회적으로 웰빙(well-being)에 대한 관심이 높아짐에 따라, 독주를 즐기기보다는 건강에 좋은 와인이 선호되면서 점차 시장이 확대되기 시작했다. 이에, 와인나라는 와인의 일시적인 유행이 아닌, 와인시장을 확대시키기 위해 단순한 재화의 매매개념을 넘어서 와인문화의 정착에 다방면으로 사업을 확장하고 있음을 확인할 수 있었다. 2000년대에 들어 한국 와인시장이 연평균 20%의 성장을 보이는 매력적인 시장으로 부각됨에 따라, 대기업을 비롯한 소규모 수입주류 유통기업까지 시장에 진출함으로써 300여개의 업체들로 경쟁이 격화되었고, 선발기업의 위치에서 전략적인 우위를 차지하던 와인나라도 새로운 대안이 필요하게 되었다. 이에 따라, 2007년 4,000억 원의 규모를 바라보고 있는 와인시장에서 와인나라의 현황과 문제점을 분석해보고, 향후 와인시장에서 지속적인 성공을 유지하기 위한 전략적인 이슈를 모색한다.
Abstract
The development of these cases rests on facilitating understanding of the Korean wine industry’s competitive structure, and seeks to discuss strategic issues of the wine industry though the company, WINENARA. Following the IMF crisis, with a newly invigorated interest in "well-being,"people prefer healthier drinking habits in opposition to indulging strong alcohol; accordingly, there is a gradual magnification of the Korean market. Hence, WINENARA indicates that their business diversification aims to expand the wine market through furthering wine culture beyond the mere trading of goods. The Korean wine market, promising since 2000, averages 20% annual growth. Consequently, with a census of more than 300 companies, many major and small sized importers intensify the competition. As the original pioneer in the business, WINENARA endeavors to create alternatives against this competition in order to maintain its strategic advantage. As the market is expected to reach 400 billion won in 2007, this study analyses WINENARA’s status and problems while seeking effective strategies in maintaining sustainable market success.
참고문헌 (26)
- "세계 와인 및 주류시장 전망, 월간 식품저널", ~ (2007)
- "세계 1위 주류업체, 한국 와인시장 진출, 주간한국", ~ (2007)
- "와인 가격에 거품이 끼었다, 한국리더스 포럼 : LEADERS", ~ (2007)
- "와인값 거품 독특한 유통구조 탓, 파이낸셜 뉴스", ~ (2007)
- 나파밸리 와인 얼마나 싸질까, 이데일리, , 2007
- "국내 와인 시장 4000억? 와인 주변 이야기, 뉴시스", ~ (2007)
- "한국과 세계 와인, 주류 시장 현황 및 2010년 전망, 식품음료신문", ~ (2007)
- "수입 와인도 고급화 바람, 조선일보", ~ (2007)
- 와인이 뭐길래, 한국경제, , 2007
- 작년 국내 최고 인기와인 칠레산 에스쿠도 로호, 동아일보, , 2007
- "작년 고급 와인 잘 팔렸다, 서울경제", ~ (2007)
- "와인사랑-와인펍 세대초월 마니아 모인다, 파이낸셜뉴스", ~ (2006)
- "숙성되는 와인시장...상반기 수입 작년보다 22% 성장, 파이낸셜뉴스", ~ (2006)
- "한여름 3000억 와인시장을 잡아라, 프라임경제", ~ (2006)
- "한국 와인시장 20년, 식품외식경제", ~ (2006)
- "한국의 와인시장, 와인뉴스", ~ (2006)
- "와인나라, 판매 전략에 에듀테인먼트 강조, 코리아헤럴드", ~ (2005)
- 민가다헌, 이코노믹리뷰, , 2005
- "와인나라, 국내 최초로 와인전용 항온시스템 구축, 연합뉴스", ~ (2005)
- 명품 와인의 경제학, 한국경제, , 2005
- "한국의 와인시장, 세계에서 가장 빠른 속도로 성장하는 나라 중의 하나, Arirang TV", ~ (2004)