유기농산물 판매요인에 대한 소비자 선호도의 컨조인트분석 -전북지역 주부를 대상으로-
Conjoint Analysis of Consumer's Preference of Sales Factor of Organic Agricultural Products-A Case of a Housewife in Chonbuk Region-
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초록
본 연구에서는 소비자의 선호를 이용하여 유기농산물의 판매요인에 대한 중요도와 효용을 분석하고, 요인수준을 2개 군집으로 구분하여 이것과 인구사회적 특징과의 관계를 분석하였다. 분석결과 요인의 중요도는 유기농산물에 대한 구입처와 적정가격이 높게 나왔으며, 요인 수준에서는 대형유통매장(구입처), 일반농산물의 1.5배(적정가격)에서 효용이 높게 나타났다. 요인 수준에 대한 군집분석에서 1군집은 구입처로 대형유통매장을, 구입농산물로는 채소를 특징으로 하고 있으며, 2군집은 적정가격으로 일반농산물의 1.5배, 구입농산물로는 쌀을 포함한 곡물을 선호하는 것으로 나타나 월수입이 높을수록 1군집을 선호하고 단독주택에 살수록 2군집을 선호하는 것으로 분석되었다. 따라서 월수입이 많을수록 1군집의 특징인 구입처로 대형매장을 선호하고 구입농산물로 채소를, 적정가격은 일반농산물의 1.8배를 선호하는 것으로 나왔다. 아파트보다는 단독주택에 거주하는 소비자는 2군집의 특징인 적정가격으로 1.5배를 그리고 구입 농산물로는 쌀을 포함한 곡물을 선호하는 것으로 분석되었다.
Abstract
Based on consumer's preference, this study analyzed the relationship between use of organic agricultural products and their attributes including sticker price, information media, place of purchase, and purchased agricultural products. The results of the analysis were as the following: First, regarding the importance of the attributes, place of purchase and sticker price of organic agricultural products were high. As for the fractionated attributes, what showed a high usefulness was a department store and a large-scale discount store in the domain of place of purchase and products costing 1.5 times more expensive than general agricultural products in the domain of sticker price. Second, the first cluster was characterized by department store and large-scale discount store as for place of purchase and vegetables as for purchased products. On the other hand, the second cluster showed the usefulness was high in products costing 1.5 times more expensive than general agricultural products and vegetables.
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