MZ세대의 e-Book 이용에 관한 통합모델론적 접근
An integrated modeling approach to the use of e-books by MZ generations
0
조회
0
다운로드
27
인용
0
참고문헌
키워드
초록
본 연구는 MZ세대들의 e-Book 이용의도에 영향을 미치는 요인들을 실증적 차원에서 규명하였다. e-Book 이용결정요인을 살펴보기 위해 주요 이론과 모델을 통합하여 적용한 결과, ① 이용동기 중 효용성은 인지된 유용성에, 휴식오락/시간때우기와 경제성은 인지된 용이성에 정(+)의 영향을, ② 혁신특성인 적합성과 복잡성, 관찰가능성은 인지된 유용성에, 적합성과 시험가능성, 관찰가능성은 인지된 용이성에 정(+)의 영향을, 복잡성은 인지된 용이성에 부(-)의 영향을 미쳤으며, 적합성과 관찰가능성은 인지된 유용성과 용이성에 모두 정(+)의 영향을, ③ 혁신저항에 적합성은 부(-)의 영향을, 복잡성은 정(+)의 영향을, ④ 인지된 용이성은 인지된 유용성에 정(+)의 영향을, ⑤ 인지된 유용성과 용이성은 이용의도에 정(+)의 영향을, ⑥ 혁신저항은 이용의도에 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
Abstract
The purpose of this study is to embody the factors influencing the motivation and acceptance of e-book use by MZ generations at the empirical level. The main results are as follows. ①among e-Book usage motives, utility had a positive effect on perceived usefulness, and it was found that rest/time erasure and economic efficiency had a positive effect on perceived ease of use. ②among the innovation characteristics for e-books, suitability, complexity, and observability had a positive effect on perceived usefulness, suitability, testability, and observability had a positive effect on perceived ease of use. However complexity had a negative effect on perceived ease of use. ③among the innovation characteristics for e-books, suitability had a negative effect on innovation resistance, and complexity was found to have a positive effect on innovation resistance. ④it was found that perceived ease of use of e-Book had a positive effect on perceived usefulness. ⑤perceived ease of use and perceived usefulness of e-Books were found to have a positive effect on acceptance intention. ⑥innovative resistance to e-books was found to have a negative effect on acceptance intention.
참고문헌 (63)
- 고민환, "자기결정성이론과 기술수용모델을 활용한 페이스북의 사용동기가 지각된 용이성, 지각된 유용성, 그리고 이용자 만족과 지속적 사용의도에 미치는 영향: 항공서비스학과 입시지망생을 중심으로", 관광레저연구, 31(7), pp.379~393 (2019), (사)한국관광레저학회
- 고제욱, "금융부문에서 블록체인의 수용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 혁신저항 효과의 실증연구", 디지털콘텐츠학회논문지, 20(4), pp.783~795 (2019), 한국디지털콘텐츠학회[DOI]
- 김경일, "전자책의 수용결정요인에 관한 연구 : 전자책 이용동기, 지각된 용이성과 유용성을 중심으로", 한국출판학연구, 40(3), pp.5~28 (2014), 한국출판학회
- 김기윤, "스마트폰의 ‘스마트한 이용’이란 무엇인가: 스마트한 이용에 영향을 미치는 요인들에 대한 탐색을 중심으로", 미디어 경제와 문화, 13(4), pp.7~59 (2015), (주)에스비에스
- 김민정, "전자책 이용 의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 기기별 차이를 중심으로", 석사, 커뮤니케이션학과 문화콘텐츠전공, pp.2012
- 김민정, "모바일미디어를 통한 전자책 이용의도에 영향을 미치는 요인: 단말기 간 차이를 중심으로", 사이버커뮤니케이션학보, 31(1), pp.5~43 (2014), 사이버커뮤니케이션학회
- 김배성, "인공지능(AI)스피커 사용의도에 관한 연구: 확장된 기술수용모델을 중심으로", 한국콘텐츠학회 논문지, 19(9), pp.1~10 (2019), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 김연희, "혁신확산특성이 지각된 위험, 혁신저항, 사용의도에 미치는 영향: 스타벅스사이렌오더를 중심으로", 박사, pp.2019
- 김앵아, "E-book의 활용에 따른 독서문화 변화의 특성 연구", 한국출판학연구, 37(1), pp.33~52 (2011), 한국출판학회
- 김찬우, "지능형 개인비서(IPA)의 사용의도에 관한 통합모형", 경영정보학연구, 19(4), pp.135~156 (2017), 한국경영정보학회[DOI]
- 김형지, "스마트폰 이용이 기존 미디어 이용에 미치는 영향: 미디어 대체 가설을 중심으로", 미디어 경제와 문화, 11(1), pp.88~119 (2013), (주)에스비에스
- "2019년을 주도할 밀레니얼-Z세대 트렌드 키워드 5" (2019), 대학내일20대연구소[URL]
- "세계 출판 시장 현황과 지속 가능한 출판 사업 전략" (2019), 류영호[URL]
- 문성철, "인터넷 라디오 mini이용의도에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구:기술수용모델을 중심으로", 방송과 커뮤니케이션, 8(2), pp.82~115 (2007), 한국방송학회[DOI]
- 2018 콘텐츠산업 통계조사, "문화체육관광부", ~ (2018)
- 2019년 국민 독서실태 조사, "문화체육관광부", ~ (2020)
- 박상도, "혁신 기술의 사회적 수용에 대한 영향요인의 탐색 - 스마트 모빌리티(Smart Mobility)를 중심으로 -", 경영과 정보연구, 36(2), pp.239~260 (2017), 대한경영정보학회[DOI]
- 박소희, "혁신수용특성에 대한 디지털 컨버전스 제품에 관한 연구", 석사, 마케팅, pp.2011
- 박종구, "뉴미디어 채택에 관한 통합모델 IAM-NM : 트위터와 페이스북에 대한 실증분석을 중심으로", 박사, 신문방송학, pp.2011
- 박종구, "소셜네트워크서비스 채택요인에 대한 척도개발과 타당화: 대학생 집단을 중심으로", 커뮤니케이션 이론, 7(2), pp.22~74 (2011), 한국언론학회
- 박진우, "소셜TV 혁신저항 결정요인과 이용의도의 관계", 한국전자통신학회 논문지, 11(8), pp.801~806 (2016), 한국전자통신학회
- 박현주, "스마트폰 이용자의 인스턴트 메신저 앱 이용동기와 수용 : '카카오톡'과 '카카오스토리' 이용을 중심으로", 석사, 방송영상미디어학과 방송영상미디어전공, pp.2013
- 박혜숙, "신세대 특성과 라이프 스타일 연구 - Z세대를 중심으로 -", 인문사회 21, 7(6), pp.753~767 (2016), 인문사회 21[DOI]
- "전자책 시장은 지금 ‘모바일 든 Z세대 잡아라" (2019), 비즈한국[URL]
- 서현석, "혁신수용특성에 대한 디지털 컨버전스 제품 수용의도에 대한 연구", 디지털융복합연구, 9(4), pp.51~67 (2011), 한국디지털정책학회
- 성대훈, "스마트 미디어시대의 전자책 이용의도 및 채택결정요인에 관한 연구", 박사, 신문방송, pp.2011
- "생태계 위기에 놓인 출판사의 2019 마케팅 전략: 출판시장의 디지털, 온라인 마케팅 전망" (2019), 소비자평가신문[URL]
- 소현숙, "조직의 혁신특성, 저항과 수용의도와의 관계: 클라우드 컴퓨팅 서비스를중심으로", 석사, pp.2020
- 손영준, "스마트폰 이용자의 이용경험, 구입동기가 스마트폰 유용성, 용이성 인식에 미치는 영향에 관한 연구", 한국언론학보, 55(5), pp.286~311 (2011), 한국언론학회
- 송희석, "모바일상거래 서비스의 저항요인", 한국전자거래학회지, 11(2), pp.111~134 (2006)
- 신재권, "혁신저항 모형에 기반한 손목형 웨어러블 디바이스의 수용의도 연구 - 혁신특성, 소비자 특성, 혁신저항을 중심으로", 한국콘텐츠학회 논문지, 16(6), pp.123~134 (2016), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 어흥선, "젊은여성의 YouTube 기반 뷰티 콘텐츠 이용 동기가 인지된 유용성 및 인지 된 용이성, 지속이용 의도에 미치는 영향", 대한미용학회지, 15(1), pp.95~105 (2019), 대한미용학회[DOI]
- "작년 전자책 매출, 종사자 급증...올해 매출도 크게 늘 듯" (2019), 연합뉴스[URL]
- 옥준석, "유료 OTT 서비스 특성과 수용동기가 지속적 이용의도에 미치는 영향: 유튜브 프리미엄을 중심으로", 석사, pp.2020
- 윤수경, "혁신특성과 사용자특성이 전자책 수용에 미치는 영향 :혁신저항모형을 중심으로", 한국콘텐츠학회 논문지, 14(8), pp.61~73 (2014), 한국콘텐츠학회[DOI]
- 윤승욱, "소셜네트워크서비스(SNS) 혁신저항에 관한 연구 : 20대 페이스북 비이용 대학생들을 중심으로", 언론과학연구, 13(3), pp.331~360 (2013), 한국지역언론학회
- 윤승욱, "소셜TV 채택에 대한 통합 모델 연구: 지속사용 의도에 대한 혁신확산이론, 기술수용모델, 혁신저항모델의 통합적 접근", 언론과학연구, 16(2), pp.145~183 (2016), 한국지역언론학회
- "2017년 해외 전자출판 시장 분석" (2018), 이은호[URL]
- 이정기, "융합모델(IMTBPT)을 활용한 지역지 유료 온라인 뉴스 콘텐츠 이용의도 결정요인 연구: 부산 지역 대학생들을 중심으로", 한국소통학보, (20), pp.7~49 (2013), 한국소통학회
- 이정기, "융합모델(IMTBPT)을 활용한 팟캐스트 수용의도 결정요인 연구", 사회과학연구, 29(2), pp.217~245 (2013), 사회과학연구소
- 이중호, "16~’17년 국내외 전자책 시장 동향" (2017), 한국출판콘텐츠
- 임영희, "빅데이터 기반 레스토랑 평가 애플리케이션의 특성과 이용동기가 소비자이용의도에 미치는 영향", 석사, pp.2017
- 장용호, "마이크로블로그 채택모델에 관한 연구: 미디어채택 연구에 대한 통합적 접근", 한국언론학보, 54(5), pp.32~58 (2010), 한국언론학회
- 밀레니얼세대와 Z세대의 미디어 이용, "정보통신정책연구원", KISDI, ~, pp.KISDI STAT Report. Vol. 19-04 (2019)
- 정성광, "모바일 결제 서비스 이용가치와 혁신저항이 지속적 이용의도에 미치는 영향", 디지털콘텐츠학회논문지, 19(11), pp.2203~2210 (2018), 한국디지털콘텐츠학회[DOI]
- 정주헌, "신기술 수용과 SNS, 뉴스 이용동기가 SNS 뉴스 이용에 미치는 영향", 석사, pp.2015
- 차경나, "기술수용모델, 보호동기이론의 융합모델을 활용한 플레이어블 광고를 통한스마트폰 이용자들의 게임어플 수용의도에 관한 연구", 석사, pp.2019
- 최훈, "디지털 컨버전스의 제품특성이 지각된 유용성, 사용용이성을 매개로 수용의도에미치는 영향: 게이미피케이션의 조절효과", 석사, pp.2016
- 하혜림, "이용동기와 정보기술수용모델기반 O2O 앱의 지속적 사용의도에 관한 연구: 스타벅스 사이렌오더를 중심으로", 석사, pp.2017
- "전자책/웹툰 앱, 20-30대 다음/네이버 웹툰 이용량 활발" (2019), 한광진[URL]
- 2019 출판산업 컨퍼런스: 결산과 전망, "한국출판문화산업진흥원", ~ (2019)
- 콘텐츠산업 2018년 결산 및 2019년 전망, "한국콘텐츠진흥원", ~ (2019)
- "성장 잠재력 품은 국내 전자책 시장, ‘콘텐츠’가 답이다" (2018)[URL]
- Arts, J. W., C, "Generalizations on consumer innovation adoption: A meta-analysis on drivers of intention and behavior", International Journal of Research in Marketing, 28(2), pp.134~144 (2011)
- Davis, F. D., "Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology", Management Information Systems Quarterly, 13(3), pp.319~340 (1989)
- Davis, F. D., "User acceptance of computer technology : A comparison of two theoretical models", Management Science, 35(8), pp.982~1003 (1989)
- 김승운, "모바일 결제 서비스의 사용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구", 산업경제연구, 20(4), pp.1739~1766 (2007), 한국산업경제학회
- Plouffe, C. R., "Research report : Richness versus parsimony in modeling technology adoption decisions : Understanding merchant adoption of a smart card-based payment system", Information Systems Research, 12(2), pp.208~222 (2001)
- Venkatesh, V., "A theoretical extension of the technology acceptance model : Four longitudinal field studies", Management Science, 46(2), pp.186~204 (2000)
- Venkatesh, V., "Technology acceptance model 3 and a research agenda on interventions", Decision Science, 39(2), pp.273~315 (2008)
- Venkatesh, V., "Dead or alive? the development, trajectory and future of technology adoption research", Journal of the Association for information Systems, 8(4), pp.267~286 (2007)
- Wu, J., "What drives mobile commerce? An empirical evaluation of the revised technology acceptance model", Information & Management, 4(5), pp.719~729 (2005)
- Yi, M. Y., "Understanding information technology acceptance by individual professionals : Toward an integrative view", Information & Management, 43(3), pp.350~363 (2006)
