소셜미디어 경쟁을 통해 본 도서 메타데이터 인지에 관한 연구 : 적소이론을 중심으로
A Study on the Cognition of Book Metadata through Social Media Competition : Focus on the Niche Theory
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초록
본 연구는 소셜미디어를 이용함에 있어 도서 메타데이터 인지 여부를 살펴보고, 소셜미디어 활용 방안을 제시하는데 목적을 두고 있다. 이를 위해 적소이론이 제시한 핵심 개념인 적소폭, 적소중복, 경쟁적 우위를 통해 도서 메타데이터와 관련하여 소셜미디어 간의 경쟁관계를 살펴보았다. 페이스북은 대표적인 소셜미디어로 다른 소셜미디어에 비해 상대적으로 넓은 적소폭과 경쟁적 우위가 있음을 확인하였다. 인스타그램과 유튜브, 트위터 역시 충족차원 별로 도서 메타데이터를 인지하는 것으로 나타났다. 하지만 카카오스토리와 네이버밴드의 영향력은 미비한 것으로 분석되었다. 결론적으로 소셜미디어를 이용하는 충족요인에 따라 콘텐츠 소비가 달라진다. 때문에 같은 콘텐츠를 생산하더라도 이용자에게 어떠한 방식으로 제공될 때 도서 메타데이터가 인지될 가능성이 높은지 고려할 필요가 있다. 특히, 수용자(독자)의 시간이라는 한정된 자원을 가지고 비즈니스를 펼쳐가고 있는 출판사 입장에서는 소셜미디어를 매개로 도서에 대한 정보와 구매의도를 높일 수 있는 콘텐츠 생산이 필요할 것이다.
Abstract
This study examine to identifies the competition of social media in relation to book metadata. I was able to examine the competition between social media in relation to book metadata through niche breadth, niche overlap, and competitive advantage. Compare to other social media platforms, Facebook users have a high change to cognition of book metadata. Instagrams, YouTube and Twitter also confirm the cognition of book metadata vary depending on the factors. However, KakaoStory and NaverBand's influence is insufficient. Content consumption will vary depending on the factors that make use of social media. Therefore, even if the same content is produced, it is necessary to consider whether it is highly likely to be recognized as book metadata when the user is provided with the contents. In particular, for publishers who are expanding their businesses with limited resources such as time of audience(readers), it will be necessary to produce contents that can enhance the metadata of book effect through social media and increase purchase intention.
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