SWOT-AHP 분석을 통한 국내 유아·아동 도서 출판 산업의 글로벌 성장전략
The global development strategy of the children’s publishing industry in Korea with SWOT-AHP
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초록
본 논문은 SWOT-AHP의 방법론을 활용하여 한국의 유아 및 아동도서 출판산업 분야 에서의 장기간 무역수지 적자 원인을 분석하였고, 이를 통해 우리에게 필요한 글로벌 경영전략을 제안하였다. 특히, 아동도서 출판산업의 문제점과 대응방안을 심층적으로 연구하였으며 이를 위해 전문가를 대상으로 설문조사를 실시하여 한국 유아 및 아동도서 출판산업의 SWOT 분석 모델을 구축하였다. 이를 토대로 기회활용, 강점활용, 위기극복, 약점극복에 대한 각 요인의 중요도를 파악한 후 최종적으로 SO, WO, ST, WT 전략 매트릭스를 제시하였다. 분석결과 국내의 출판산업은 컨텐츠의 다양성, 완성도 관점에서 보다 높은 경쟁력을 보유할 필요가 있으며, 표지 디자인, 그림의 형식 등 외형적 관점에서도 시각적 편안함을 보다 고려해야한다. 또한, 창작물의 생산능력을 향상시키고 제품 마케팅에 효율적인 메커니즘을 구축해야 할 필요가 있다. 현 단계에서 출판 산업의 가장 큰 장애 요인으로는 COVID-19로 인한 일시적 경기침체 보다는 저출산으로 인한 산업의 저성장과 시장규모 축소가 장기적인 관점에서 보다 큰 위협요인으로 분석되었다. 온라인 상품거래의 폭증으로 디지털 출판의 강점이 부각되면서 관련 기술이 향후 출판업계의 국제화에 중요한 역할을 하게 될 것으로 예상된다.
Abstract
Purpose : This study is to investigate and analyze the strengths and weaknesses of the children's publishing industry in South Korean. further more Based on this, it is to establish and present a business strategy from a long-term perspective. Research design, data, methodology : It was surveyed 33 experts who are working at field. In this study SWOT-AHP analysis, which is recognized as an effective model for building business strategy was performed through a statistical program. Results : It observes the international environment of the publishing industry and analyzes the external opportunities and threats of the Korean children’s publishing industry. Combining literature and information, construct a SWOT analysis model of Korean children's book industry. Conclusions : By conducting a questionnaire survey with experts, grasping the importance of each factor, and using AHP (hierarchical analysis) to comprehensively analyze the results, the SO, WO, ST, and WT strategic matrix are obtained. Finally, we could find critical implications based on the result of the analysis and presented business strategy in a practical point of view.
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