한류 문화 확대 및 RCEP 체결로 인한 K-소비재의 ASEAN 지역 진출 효과성 분석
Economic Impacts of the Korean Wave and RCEP on K-Consumer Goods Entry into ASEAN
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초록
본 연구에서는 K-콘텐츠의 세계 진출 본격화를 의미하는 한류 4.0의 ASEAN 지역 영향력 확대가 K-소비재의 ASEAN 진출에 미치는 영향을 실증분석하였다. 전체 표본 기간은 2007년부터 2022년까지이며 자료가 개별 국가가 아닌 지역 전체의 통합적 성격임을 고려하여 통상자승추정법(OLS, Ordinary Least Squares)을 적용하였다. 우선 세계시장에서 K-콘텐츠의 약진과 RCEP 체결이 K-소비재의 ASEAN 시장 진출과 연관될 수 있는지 산업군별로 분석한 결과, ASEAN으로 영화 산업의 1% 진출 증가시 K-소비재의 ASEAN 시장 진출이 0.17% 증가의 효과가 있었다. 또한 주요 품목별로 분석한 결과, 콘텐츠솔루션 산업의 ASEAN 진출이 1% 증가할수록 K-농식품 및 전후방산업 14대 품목의 ASEAN 시장 진출은 0.71% 증가 효과가 있었다. 특히 소스류, 김치, 유자의 경우 코로나 시기에 ASEAN 시장 진출이 증가하였는데, 콘텐츠솔루션과 음악 등 최근 한류의 파급력 증가가 ASEAN 시장에서 통계적으로 유의미하게 영향을 미치고 있었다. 최근 RCEP 발효 및 한․ASEAN 포괄적 전략동반자 관계 수립을 통해 한국은 통상을 비롯한 다양한 의제에 대해 국제사회에 적극적으로 기여하게 되었는데, ASEAN 시장 수요 확충을 위해 수출 플랫폼 형태와 같은 통상 전략 다각화가 필요하고 플랫폼 경제 활성화와 민․관 협력의 확대된 공공성이 사회에 기여할 수 있도록 제도적 마련이 필요하다.
Abstract
This study empirically analyzes the impact of Korean Wave’s expanding influence in the ASEAN region, representing the global expansion of K-content, on the market entry of K-consumer goods into ASEAN. The sample period spans from 2007 to 2022, and Ordinary Least Squares (OLS) regression was employed to account for data collected as an integrated whole for the region, rather than for individual countries separately. First, an industry-level analysis was conducted to examine whether the expansion of K-content and the formation of the Regional Comprehensive Economic Partnership (RCEP) in the global market influenced the entry of K-consumer goods into the ASEAN market. The results indicate that a 1% increase in the presence of the film industry in ASEAN led to a 0.17% increase in the entry of K-consumer goods. Additionally, an analysis by major product categories revealed that a 1% increase in the entry of the content solution industry into ASEAN resulted in a 0.71% increase in the entry of 14 key K-farm food products and related industries. Notably, during the COVID-19 period, the entry of products such as sauces, kimchi, and citrons into the ASEAN market increased. Furthermore, the growing influence of the Korean Wave, particularly through content solutions and music, had a statistically significant impact on the ASEAN market. With the recent enforcement of RCEP and the establishment of comprehensive strategic partnerships between Korea and ASEAN, Korea has actively contributed to the international community on various agendas, including trade. To further expand demand in the ASEAN market, it is essential to diversify trade strategies, such as utilizing export platforms, and to establish institutional frameworks that support the platform economy and enhance public- private cooperation.