K-POP의 수출효과 : YouTube를 이용한 분석
The Effect of K-POP on Korean Exports: Based on YouTube Search
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초록
본 논문은 한류가 국가 간 문화적 근접성 증대를 통해 수출을 증가시킬 것이라는 가설하에 한류의 세계적 확산 시기인 2010년에서 2019년 유튜브 검색량으로 측정하는 K-POP의 확산이 수출 및 소비재 수출에 미치는 영향을 분석하였다. 본 논문은 지역별로 한류의 진행 정도가 다른 점을 고려하여 국가군을 수출 상위 50개국과 아세안+3국으로 나누어 심층적으로 분석하였다. 분석결과 유튜브 검색량의 1% 증가는 수출 상위 50개국의 경우 총수출 0.0459~0.0654%, 소비재 수출 0.0492~0.105%의 증가를 가져오는 것으로 나타났다. 아울러 이러한 수출효과는 한류의 영향력이 누적된 아세안+3 지역에서 더 크게 작용해 총수출 0.201~ 0.628%, 그리고 소비재 수출 0.268~0.703%의 증가를 견인하는 것으로 나타났다. 본 논문은 유튜브 검색량이라는 문화적 거리를 대변하는 새로운 변수를 사용함으로써 정보통신을 통해 문화적 유사성이 전달되는 현재의 경향성을 반영했다는 점에서 연구의 의의가 있다.
Abstract
This paper aims to analyze the effect of K-POP, measured by YouTube search volume, on Korea’s exports and consumer goods exports from 2010 to 2019, under the hypothesis that Hallyu(Korean Wave) will increase exports through increased cultural proximity between countries. Considering the differences in the progress of Hallyu by region, the group of countries was divided into the top 50 exporting countries and ASEAN+3 countries for in-depth analysis. The results revealed that a 1% increase in YouTube search volume led to an increase of 0.0459~0.0654% of total exports and 0.0492~ 0.105% of consumer goods exports of the top 50 exporting countries. This effect was found to be greater in the ASEAN+3 region, where the influence of Hallyu has accumulated, leading to an increase of 0.201~0.628% of total exports and 0.268~0.703% of consumer goods exports. Unlike other researches on the similar studies, this paper reflects the current trend, in which cultural similarities are conveyed through information and communication, by using a new variable of YouTube search volume.
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