무용공연 홍보 트레일러 영상에 대한 소비자 주관성 연구: Q방법론적 접근
A Study on the Consumer Subjectivity of Trailer Video for Promoting Dance Performance: Q Methodological Approach
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초록
본 연구는 무용공연 트레일러 영상에 대한 소비자의 인식 및 태도는 어떠한가에 대해 알아보고 분류된 유형별의 특성을 탐색하는 데 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위해 연구방법으로는 Q방법론을 활용했으며, 문헌 연구와 심층 면담을 통해 30개의 항목을 도출하여 Q표본을 구축하였다. 선정된 진술문은 무용공연 트레일러 영상 시청경험 유 30명, 무 10명 총 40명의 P표본에게 강제분류방식으로 Q분류를 실시하였다. 자료 분석은 PQ method 2.35 프로그램을 사용하여 분석하였다. 분석결과, 제1유형 ‘긍정적 인식형’, 제2유형 ‘중립형’, 제3유형 ‘부정적 인식형’ 총 3개의 유형으로 분류되었으며, 제1유형은 트레일러 영상에서 다양한 정보를 습득하는 것을 선호하는 특성이 있으며, 제2유형은 시각 충족을 선호하는 특성이 있다. 제3유형은 트레일러 영상이 제 역할을 다하지 못한다고 인식하는 특성이 있다. 이처럼 소비자 유형별에 따른 무용공연 트레일러 영상에 대한 인식 반응과 선호하는 특성을 확인할 수 있었다. 이를 통해 소비자 유형별에 따른 체계적인 무용공연 트레일러 영상 제작 방안의 기초자료 역할로 활용될 수 있으리라 본다.
Abstract
The purpose of this study is to find out what consumers' perceptions and attitudes toward dance performance trailer videos are and to explore the characteristics of each classified type. In order to achieve this purpose, Q methodology was used as a research method, and 30 items were derived through literature research and in-depth interviews to construct a Q sample. The selected statement was classified into 40 P samples, 30 people with experience in watching the trailer video of the dance performance and 10 people without any experience, in a forced classification method. Data analysis was performed using the PQ method 2.35 program. As a result of the analysis, the first type 'positive recognition type', the second type 'neutral type', and the third type 'negative recognition type' were classified into a total of three types, and the first type preferred to acquire various information from trailer images, and the second type preferred visual satisfaction. The third type has a characteristic of recognizing that the trailer image does not fulfill its role. As such, it was possible to confirm the perceived response and preferred characteristics of the trailer video of the dance performance according to each consumer type. Through this, it can be used as basic data for systematic dance performance trailer video production plans according to each consumer type.
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