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명품 브랜드 개성과 브랜드 몰입간 관계에 대한 연구 －항공사 브랜드 관리의 전략적 시사점을 중심으로－

The Relationship between Luxury Brand Personality and Brand Commitment －Focused on the Strategic Implications of Airline Service Brand Management－

김동원|이태민
한국항공경영학회 (Aviation Management Society Of Korea)|2012.03|한국항공경영학회지 (Journal of the Aviation Management Society of Korea)|제10권 제1호|pp. 23-41

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브랜드 개성Brand PersonalityBrand Loyalty브랜드 충성도Airline ServiceBrand Commitment명품 브랜드브랜드 몰입항공 서비스Luxury Brand
주제분류경영학

초록

본 연구는 명품 브랜드 개성 구성요인을 추출하고 명품 브랜드 개성과 브랜드 몰입간 관계를 실증적으로 규명하고자 하였다. 실증결과 명품 브랜드 개성 구성요인으로 과시성, 품질성 고급성, 희소성,독특성의 5개 요인이 추출되었다. 고급성을 제외한 명품 브랜드 개성 구성요인이 브랜드 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 몰입은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로나타났다. 이러한 실증결과를 바탕으로 항공 서비스 분야의 효과적인 브랜드 커뮤니케이션에 대한 전략적 시사점을 제시하였다. 주제어

Abstract

The purpose of this study is to investigate the principal component of luxury brand personality and to empirically validate the relationship between luxury brand personality and brand commitment. The empirical results show that luxury brand personality is composed of five dimensions : conspicuousness, quality, luxury, scarcity and uniqueness. All dimensions of luxury brand personality except luxury have a positive impact on brand commitment. The empirical results demonstrate the significant relationship between brand commitment and brand loyalty. Based on these results, implications for effective airline service brand strategy are discussed.

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