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논문KCI 등재

CSR활동이 기업가치에 미치는 영향

A Study on the Effects of CSR Activities on Firm Value : Focused on the Intermediation Effecs of Corporate Image and Organizational Identification

김예정
한국국제회계학회 (Korea International Accounting Association)|2019.10|국제회계연구 (Korea International Accounting Review)|제87호|pp. 121-146|DOI 10.21073/kiar.2019..87.006

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기업이미지Corporate Image기업가치조직동일시Firm ValueOrganization IdentificationCSR진정성CSR일관성CSR연관성CSR차별성CSR AuthenticityCSR ConsistencyCSR RelevanceCSR Discrimination

초록

최근 경영환경의 변화로 인해 기업의 영향력이 있는 투자자, 소비자 등의 다양한 이해관계자들은 경제적 가치 창출을 넘어 사회적 가치를 창출하는 기업의 사회적 책임(CSR: Corporate Social Responsibility)을 요구하고 있다. 최근 기업에서 차별화된 CSR활동을 시행하기 위한 노력을 하고 있으나, 조직구성원들의 CSR활동에 대한 의지 및 중요성 인식에 대한 선행연구가 미흡하다. 따라서 본 연구에서는 포항지역의 대표기업인 포스코 및 외주파트너사의 직원들을 대상으로 CSR활동의 속성을 CSR진정성, CSR일관성, CSR연관성, CSR차별성으로 분류하여 CSR활동이 기업이미지 및 조직동일시에 미치는 영향과 궁극적으로, 기업가치에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 분석을 통해 대기업에서 수행하고 있는 CSR활동이 실제 CSR활동을 수행하고 있는 조직구성원들이 어떠한 영향을 미치는지 분석하고자 하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, CSR진정성은 기업이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, CSR진정성이 조직동일시에는 유의하지 않는 결과로 나타났다. 둘째, CSR일관성은 기업이미지에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, CSR일관성은 조직동일시에는 유의하지 않는 결과로 나타났다. 셋째, CSR연관성은 기업이미지에 유의하지 않는 결과로 나타났으나, CSR연관성은 조직동일시에는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, CSR차별성은 기업이미지에는 유의하지 않는 결과로 나타났으나, CSR차별성은 조직동일시에는 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 기업이미지는 조직동일시 및 기업가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 조직동일시는 기업가치에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Abstract

Due to the recent changes in the business environment, a variety of stakeholders, such as investors and consumers, have called for corporate social responsibilities (CSR) that create social values beyond economic value. However, previous studies have failed to classify CSR activities as CSR authenticity, CSR consistency, CSR relevance, and CSR discrimination, and to identify the interrelationships between these factors and the corporate image, organizational identification and firm value. In contrast to the previous studies, this study analyzes the effects of CSR authenticity, CSR consistency, CSR relevance, and CSR discrimination on corporate image, organizational identification and firm value systematically by establishing a single integrated structural equation model. The results of this study are as follows. The hypothesis that CSR authenticity has an effect on the corporate image was accepted. However, the hypothesis that CSR authenticity affects the organizational identification was rejected. Whereas the hypothesis that CSR consistency affects the corporate image was adopted, the hypothesis that CSR consistence affects the organizational identification was rejected. The hypothesis that CSR relevance has an impact on the corporate image was rejected, however, the hypothesis that CSR relevance has an effect on the organizational identification was adopted. The hypothesis that CSR discrimination affects the corporate image was rejected. On the other hand, the hypothesis that CSR discrimination has an effect on the organizational identification was adopted. Furthermore, the hypothesis that the corporate image has an effect on the organizational identification was adopted. The hypothesis that the corporate image affects the firm value was adopted. In addition, the hypothesis that the organizational identification has an effect on the firm value was also adopted.

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