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논문KCI 등재

스마트폰 중독 정도에 따른 스마트폰 사용자의 가치구조 비교

The Comparison of Smartphone Users’ Hierarchical Value Map from Smartphone Addiction Degree

송기인
한국광고PR실학회 (The Korean Advertising & PR Practitioners Society)|2013.09|광고PR실학연구 (Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)|제6권 제3호|pp. 7-34|DOI 10.21331/jprapr.2013.6.3.001

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스마트폰Smartphone스마트폰 중독래더링가치단계도Smart-phone Addiction수단-목적 사슬이론LadderingAPT 래더링Means-end chain theoryAPT laddering

초록

본 연구의 목적은 수단-목적 사슬이론을 토대로 우리나라 대학생들의 스마트폰 사용에 대한 중독의 정도를 고저로 구분하고, 각각 그 사용자들이 어떤 가치구조를 구성하는가를 조사하는 것이다. 스마트폰 중독 정도에 따라 구분된 저중독 집단과 고중독 집단은 수단-목적 사슬이론에 따른 <속성-기능적 혜택-심리적 혜택-가치> 단계별 중요 항목과 중요 연결 관계에서는 비슷했지만, 가치구조의 구성에서는 차이를 나타냈다. 구체적으로, 각 단계별 연결 관계에서 저중독 집단은 인터넷 관련 혜택에 중점을 두었고, 고중독 집단은 대인관계 형성에 중점을 두었다. 가치단계도 구성의 래더에서, 두 집단 모두 <인터넷-검색 및 작업용이-편안함-안전감>과 <인터넷-검색 및 작업용이-편안함-행복>의 래더를 중요하게 고려했지만, <안전감>과 <행복> 가치 외에, 저 중독 집단은 <자유> 가치를, 고 중독 집단은 <타인과의 좋은 관계>와 <소속감> 가치를 지향하는 것으로 나타났다. 이것은 기본적으로 중독 정도의 변인이 스마트폰 사용자의 가치구조 형성에 영향을 미치는 것으로, 고중독 집단은 대인관계 형성에 더 큰 관심을 가지고 삶을 지향하는 것으로 해석된다.

Abstract

This research was studied in the way how the hierarchical value maps were constructed and how the value were pursued by smart-phone users through Means-end chain theory. Especially, the smart-phone users were categorized with low and high smart-phone addition groups. Low addiction group and high addiction group in using smartphone were different in showing main connecting items of each <Attribute - Functional consequence - Psychological consequence - Value> levels on Means-end chain theory, although some items are similar. That is, low addiction group in connection with each level’ items considered the function and benefit of internet, and high addiction group considered the interpersonal relation. In the ladder of HVM (Hierarchical Value Map), both group considered <internet – search and easy working – comfort - security> and <internet - search and easy working – comfort – happiness> the main ladders. But except <security> and <happiness> value items, low addiction group thought of <freedom> value item as the main value item, and high addiction group thought of <good relationships with others> and <sense of belonging> value items as the main value items. These means that the variable of addiction degree has a effect on the value structure of smartphone users, and high addiction group aims at the good relationships with others in their life.

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