방송광고 수수료 제도 개선 방안 연구: 전문가 심층면접을 중심으로
Exploring Broadcasting Advertising Commission System : Focused on the In-Depth Interviews
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초록
본 연구는 방송광고 수수료 체계 개정 방안에 대한 인식과 지상파방송 광고거래 수수료개정이 광고매체 집행에 미치는 영향 등을 살펴보는 데 그 목적이 있었다. 나아가 방송광고 수수료 체계를 개정하는 것이 광고매체로서 지상파방송의 시장 지위를 얼마나 강화·회복하는 데 도움이 될 것인가를 파악하고자 하였다. 이를 위해 광고회사, 방송사, 미디어렙사에서 미디어 플래닝 업무를 담당하고 있는 전문가들을 대상으로 심층면접을 실시하였다. 조사결과, 어떤 식으로든 현 수수료 체계에 대해서는 개정이 필요하다고 관련 전문가들은 인식하고 있었다. 또한 지상파TV와 비지상파방송 간에 차등 적용되고 있는 수수료 범위와 관련해서는 일원화되어야 한다는 의견이 많았다. 현행 방송광고 판매방식에 대해서도 현실을 반영하고 있지 못하는 것으로 인식하고 있었다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 향후 지상파TV의 방송광고 활성화를 위한 방안에 대해 논의하였다.
Abstract
The purpose of this study was to recognize the impact of the revision of broadcasting advertising feesystem and terrestrial broadcasting advertising transaction fees on the execution of advertising media. The revision of the fee system for broadcasting advertising is related to how terrestrial broadcastingstations have strengthened their market status as advertising media. To do this purpose, this studyconducted in-depth interviews with experts in charge of media planning at advertising companies,broadcasting companies, and media representatives. Results shows that informants in this study wereaware that the current fee system needs to be revised in some way. Experts also said that the scope offees should be applied differently between terrestrial TV and non-terrestrial broadcasting. In addition,results also revealed that the current method of selling broadcasting advertisements does not reflectreality. Based on these findings, discussions are made concerning the way of promoting terrestrial TVbroadcasting advertising in the future.
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